Wie man die TikTok Engagement-Rate berechnet: Kostenlose Rechner und Tipps

Treffen Ihre TikTok-Videos wirklich den Nerv Ihres Publikums? Während eine wachsende Follower-Zahl und hohe View-Zahlen großartig sind, erzählen sie nicht die ganze Geschichte. Der echte Maßstab für die Wirkung Ihres Inhalts liegt in der Engagement-Rate - eine starke Kennzahl, die zeigt, wie stark Ihre Videos bei den Zuschauern Anklang finden. Das Verständnis, wie man diesen Schlüssel-Leistungsindikator misst, ist der erste Schritt hin zu einer effektiveren, datenorientierten Content-Strategie.

Die Berechnung Ihrer TikTok-Engagement-Rate befähigt Sie, über rein äußerliche Kennzahlen hinauszugehen und sich auf das zu konzentrieren, was wirklich zählt: den Aufbau einer loyalen und interaktiven Community. Es ist der Unterschied zwischen dem Haben eines Publikums und dem Haben eines Fandoms.

Was ist die TikTok-Engagement-Rate und warum ist sie wichtig?

Die TikTok-Engagement-Rate ist ein Prozentsatz, der zeigt, wie aktiv Ihr Publikum im Verhältnis zu Ihrer Follower-Größe oder Videowiedergaben mit Ihrem Inhalt interagiert. Sie kombiniert wichtige Interaktionen - hauptsächlich Likes, Kommentare und Shares - zu einer einzigen, vergleichbaren Kennzahl. Betrachten Sie es als Gesundheitscheck für die Verbindung Ihres Accounts mit seiner Community.

Aber warum ist diese einzelne Zahl so entscheidend?

• Es misst die Performance des Inhalts: Eine hohe Engagement-Rate ist ein klares Signal dafür, dass Ihr Inhalt wertvoll, unterhaltsam oder überzeugend ist. Sie bestätigt Ihre kreativen Entscheidungen und zeigt Ihnen, was Ihr Publikum liebt und erleichtert die Erstellung von weiteren erfolgreichen Inhalten.

• Es bewertet die Verbindung zum Publikum: Niedrige Engagement bei einem Account mit vielen Followern könnte auf ein passives oder sogar unechtes Publikum hinweisen. Umgekehrt hat ein kleinerer Account mit einer hohen Engagement-Rate oft eine engagierte und loyale Community, die langfristig weitaus wertvoller ist.

• Es zieht Markenpartnerschaften an: Für Influencer und kreative Köpfe ist eine starke Engagement-Rate oft überzeugender für Marken als eine enorme Follower-Zahl. Es beweist, dass Ihr Publikum nicht nur zuschaut, sondern aktiv teilnimmt, was für potenzielle Kooperationen ein besseres Return-on-Investment (ROI) verspricht.

• Es informiert Ihre TikTok-Strategie: Durch das Verfolgen der Engagement-Rate im Laufe der Zeit können Sie Trends erkennen, Vorlieben des Publikums verstehen und fundierte Entscheidungen treffen, um Ihren Inhalt, Veröffentlichungsrhythmus und Gesamteinstellung zur Plattform zu optimieren.

Letzten Endes zeigt eine gesunde Engagement-Rate, dass Sie nicht nur Inhalte in die Leere senden, sondern eine sinnvolle Unterhaltung schaffen.

So ermitteln Sie Ihre TikTok-Engagement-Rate: Die manuelle Berechnung

Zwar sind automatisierte Tools bequem, doch das Verständnis der manuellen Berechnungen hinter der Kalkulation gibt Ihnen eine tiefere Wertschätzung für die Daten. Es gibt mehrere Ansätze zur Berechnung, wobei die beiden häufigsten Methoden sich auf Follower und Ansichten konzentrieren.

Die Follower-basierte Engagement-Rate-Formel

Dies ist die traditionellste Methode und ist nützlich, um zu verstehen, wie Ihre direkten Follower mit Ihrem Inhalt interagieren. Sie bietet Einblicke in die Loyalität Ihrer Kern-Community. Sie können sie für einen einzelnen Beitrag oder als Durchschnitt über mehrere Beiträge berechnen.

So berechnen Sie die Engagement-Rate für ein einzelnes Video:

1. Die Engagements summieren: Addieren Sie die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares für dieses Video.

2. Durch Follower teilen: Teilen Sie diese Summe durch Ihre Gesamtzahl an Followern zum Zeitpunkt der Veröffentlichung.

3. Mit 100 multiplizieren: Konvertieren Sie das Ergebnis in einen Prozentsatz.

Formel: ((Likes + Kommentare + Shares) / Gesamt-Follower) * 100 = Engagement-Rate %

So berechnen Sie Ihre durchschnittliche Engagement-Rate über mehrere Videos:

1. Summieren Sie die gesamten Likes, Kommentare und Shares aller Videos, die Sie analysieren möchten.

2. Teilen Sie diese Gesamtzahl durch die Anzahl der enthaltenen Videos.

3. Teilen Sie dieses Ergebnis durch Ihre aktuelle Follower-Zahl.

4. Multiplizieren Sie mit 100, um Ihren durchschnittlichen Prozentsatz zu erhalten.

Die View-basierte Engagement-Rate-Formel (ER nach Ansichten)

Auf einer Plattform wie TikTok, wo die „Für Dich“-Seite Ihren Inhalt Millionen von Nicht-Followern präsentieren kann, ist eine view-basierte Berechnung vielleicht aussagekräftiger. Sie misst, wie ansprechend Ihr Inhalt für alle, die ihn sehen, ist, nicht nur für Ihre Follower.

So berechnen Sie die Engagement-Rate nach Ansichten:

1. Die Engagements summieren: Addieren Sie die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares für ein Video.

2. Durch Ansichten teilen: Teilen Sie diese Summe durch die Gesamtzahl der Ansichten für dasselbe Video.

3. Mit 100 multiplizieren: Konvertieren Sie das Ergebnis in einen Prozentsatz.

Formel: ((Likes + Kommentare + Shares) / Gesamte Ansichten) * 100 = Engagement-Rate %

Diese Formel führt oft zu einem niedrigeren Prozentsatz, bietet jedoch ein klareres Bild der Performance eines Videos auf der algorithmusgesteuerten „Für Dich“-Seite.

Welche Formel sollten Sie verwenden?

Es gibt keine einzelne „richtige“ Formel. Der beste Ansatz ist, konsistent zu sein. Die Follower-basierte Methode eignet sich hervorragend zur Beurteilung der Community-Gesundheit, während die view-basierte Methode besser für die Bewertung des viralen Potenzials und der Inhaltqualität geeignet ist. Viele Vermarkter verfolgen beide Ansätze, um ein vollständiges Bild zu erhalten.

Was ist eine gute Engagement-Rate auf TikTok?

Jetzt, wo Sie wissen, wie Sie Ihre Engagement-Rate berechnen, stellt sich die nächste logische Frage: Welche Zahl sollten Sie anstreben? Die Antwort ist vielschichtig, da „gut“ je nach Nische, Publikumsgröße und Inhaltstyp variieren kann. Trotzdem geben Branchen-Benchmarks einen hilfreichen Ausgangspunkt.

Laut einer aktuellen Studie von Socialinsider liegt die durchschnittliche TikTok-Engagement-Rate bei ungefähr 3,30%, wenn sie nach Ansichten berechnet wird. Alles über dieser Zahl kann allgemein als starke Leistung betrachtet werden.

Darüber hinaus haben Engagement-Raten oft eine umgekehrte Beziehung zur Follower-Zahl. Kleinere, spezialisierte Accounts tendieren dazu, engere Communities zu haben, was zu höheren Interaktionsprozenten führt. Wenn ein Account wächst, tendiert seine Engagement-Rate naturgemäß dazu, leicht zu sinken.

Hier sind einige typische Engagement-Raten aufgeschlüsselt nach Follower-Anzahl:

Verwenden Sie diese Zahlen als allgemeinen Leitfaden, um Ihre eigene Performance zu bewerten. Wenn Ihre Rate unter dem Durchschnitt für Ihre Follower-Größe liegt, ist dies ein klares Zeichen dafür, dass es Zeit ist, Ihre Strategie zu analysieren und Chancen zur Verbesserung zu finden.

Ausnutzung von TikTok-Engagement-Rate-Rechnern

Die manuelle Berechnung der Engagement für jedes Video kann zeitaufwendig und fehleranfällig sein, insbesondere wenn Ihr Account wächst. Hier werden kostenlose Online-TikTok-Engagement-Rate-Rechner wertvoll.

Diese Tools automatisieren den gesamten Prozess. Sie geben einfach einen TikTok-Benutzernamen (@handle) ein und der Rechner zieht sofort öffentliche Daten, um Ihnen wichtige Kennzahlen bereitzustellen, wie:

• Gesamte Engagement-Rate: Der primäre Prozentsatz, berechnet anhand einer konsistenten Formel.

• Durchschnittliche Interaktionen: Eine Aufschlüsselung der durchschnittlichen Anzahl an Likes und Kommentaren pro Beitrag.

• Gesamte Follower: Die aktuelle Follower-Zahl für den Account.

Die Nutzung eines Rechners spart nicht nur Zeit, sondern gewährleistet auch Genauigkeit und Konsistenz. Es ermöglicht Ihnen, Ihr eigenes Profil schnell zu analysieren oder sogar Ihre Performance im Vergleich zu Konkurrenten in Ihrer Nische zu benchmarken. Indem Sie Ihre Kennzahlen regelmäßig mit einem zuverlässigen Tool überprüfen, können Sie Ihre Fortschritte verfolgen und den direkten Einfluss von Änderungen an Ihrer Inhaltsstrategie beobachten.

Vorsicht bei kurzzeitigen Daten

Die meisten kostenlosen Rechner analysieren Daten aus einem jüngsten Zeitraum, oft die letzten 30 Tage oder eine begrenzte Anzahl aktueller Beiträge. Während dies einen großartigen Schnappschuss der aktuellen Performance bietet, denken Sie daran, auch Ihre langfristigen Trends zu berücksichtigen. Ein einzelnes virales Video kann Ihre Engagement-Rate vorübergehend erhöhen, daher ist es wichtig, das größere Bild zu betrachten.

Verwandlung von Engagement-Daten in eine erfolgreiche Content-Strategie

Die Berechnung Ihrer Engagement-Rate ist nur der erste Schritt. Der wahre Wert liegt darin, diese Informationen zu nutzen, um klügere, datengetriebene Entscheidungen zu treffen. Ihre Engagement-Kennzahlen sind ein Wegweiser zur Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum begehrt.

Analysieren Sie Ihre erfolgreichsten Inhalte

Tauchen Sie in Ihre Analysen ein und identifizieren Sie die Videos mit den höchsten Engagement-Raten. Schauen Sie nicht nur darauf, welche viral gegangen sind, sondern darauf, welche die meiste Unterhaltung und Interaktion im Verhältnis zu ihren Ansichten hervorgerufen haben. Fragen Sie sich:

• Welches Format hatten sie (z.B. Tutorial, Skizze, hinter den Kulissen)?

• Welchen Audio oder Trend-Sound haben Sie verwendet?

• Gab es einen klaren Call-to-Action (CTA), der um Kommentare oder Shares bat?

• Was war das Thema oder die Grundlage?

Indem Sie diese gemeinsamen Fäden identifizieren, können Sie eine Formel erstellen, die bei Ihrem spezifischen Publikum Anklang findet, und darauf aufbauen.

Verfeinern Sie Ihr Publikum-Verständnis

Die Kommentar-Sektion ist eine Fundgrube für qualitative Daten. Welche Fragen stellen Ihre Zuschauer? Welche Witze machen sie? Welche Meinungen teilen sie? Dieses Feedback ist eine direkte Verbindung in die Köpfe Ihres Publikums. Nutzen Sie es, um Ideen für zukünftige Inhalte zu generieren, die ihre Interessen und Probleme direkt ansprechen und ein noch stärkeres Gemeinschaftsgefühl fördern.

Benchmarken gegenüber Konkurrenten

Nutzen Sie einen Engagement-Rate-Rechner, um die Accounts Ihrer wichtigsten Konkurrenten oder Kreativen in Ihrer Nische zu analysieren. Es geht nicht darum, sie zu kopieren, sondern von ihnen zu lernen.

• Welche Arten von Beiträgen führen bei ihnen zu den meisten Interaktionen?

• Gibt es Inhaltslücken oder Formate, die sie nicht nutzen, die Sie beanspruchen könnten?

• Wie steht Ihre Engagement-Rate im Vergleich?

Diese Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen, Industrie-Standards zu verstehen und Chancen zu identifizieren, um herauszustechen.

Denkweise eines Ingenieurs: Optimieren Sie Ihr Content-Ökosystem

Die Optimierung Ihrer Content-Strategie ähnelt der Verwaltung der Energieeffizienz eines Hauses. Bei Les Nouveaux Installateurs beginnen unsere Arbeiten mit einer detaillierten Energie-Studie, um die Verbrauchsmuster eines Kunden zu verstehen. Wir installieren nicht nur Solarpaneele; wir entwerfen ein komplettes, intelligentes Ökosystem, das intelligente Heizungssteuerungen, EV-Lader und virtuelle Batterien umfasst, die alle darauf ausgelegt sind, Einsparungen und Effizienz zu maximieren. Ihre Content-Strategie verdient den gleichen ganzheitlichen Ansatz. Analysieren Sie Ihre Engagement-Daten, um zu verstehen, was Ihre Zuschauer antreibt, und bauen Sie dann ein Content-Ökosystem auf, in dem jedes Video zusammenarbeitet, um Spitzenleistung zu erreichen. Ein datengetriebener Ansatz verwandelt Vermutungen in ein vorhersehbares System für Wachstum.

Ihre TikTok-Engagement-Rate ist mehr als nur eine Zahl; sie ist eine wichtige Rückkopplung. Indem Sie sie regelmäßig messen und vor allem auf die Einblicke reagieren, die sie bietet, können Sie systematisch Ihre Inhalte verbessern, ein engagierteres Publikum aufbauen und Ihre Ziele auf der Plattform erreichen, sei es Markenbekanntheit, Gemeinschaftsbildung oder Erzielung von Geschäftsergebnissen.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Warum ist die Engagement-Rate wichtiger als die Follower-Zahl für Influencer?

Für Marken und Vermarkter kann die Follower-Zahl ein rein äußerlicher Kennwert sein. Eine große Anhängerschaft ist bedeutungslos, wenn das Publikum inaktiv oder unecht ist (z.B. Bots). Die Engagement-Rate hingegen zeigt den echten Einfluss des Influencers. Es beweist, dass seine Follower real, aufmerksam und wirklich an den Inhalten interessiert sind, was bedeutet, dass sie den Empfehlungen des Influencers eher vertrauen. Eine hohe Engagement-Rate ist ein direkter Indikator für potenzielle ROI einer Marketingkampagne.

Was sind die Hauptbestandteile des TikTok-Engagements?

Die primären Kennzahlen, die in den meisten Berechnungen verwendet werden, sind Likes, Kommentare und Shares. Dies sind aktive, öffentliche Interaktionen. Jedoch umfasst eine umfassendere Sicht auf das Engagement auch Saves (ein starkes Indiz für den Wert des Inhalts) und Gesamtanschauungszeit oder Video-Abschlussrate. Auch wenn diese letzteren Kennzahlen nicht immer öffentlich sind, sind sie entscheidende Signale für den TikTok-Algorithmus.

Welche häufigen Fehler sollte ich bei der Berechnung des TikTok-Engagements vermeiden?

Die größten Fehler sind:

• Inkonsistenz: Das Wechseln zwischen verschiedenen Formeln (z.B. view-basiert vs. follower-basiert) macht es unmöglich, den Fortschritt über die Zeit genau zu verfolgen. Wählen Sie eine Methode und bleiben Sie dabei.

• Kontext nicht beachten: Ein einziges virales Video kann Ihren Durchschnitt stark verzerren. Es ist wichtig, die mediane Engagement-Rate genauso wie den Durchschnitt zu betrachten und Videos einzeln zu analysieren.

• Nur auf die Zahlen fokussieren: Vergessen Sie nicht, die Kommentare zu lesen. Das qualitative Feedback Ihres Publikums ist genauso wichtig wie die quantitativen Daten.

Wie oft sollte ich meine Engagement-Rate überprüfen?

Ein guter Rhythmus ist es, eine gründliche Überprüfung monatlich oder vierteljährlich durchzuführen, um langfristige Trends zu verfolgen. Dennoch ist es auch ratsam, die Engagement-Rate einzelner Videos 24-48 Stunden nach der Veröffentlichung zu überprüfen, um einen unmittelbaren Eindruck ihrer Performance zu bekommen. Bei größeren Kampagnen oder neuen Content-Serien könnten Sie die Kennzahlen häufiger überwachen, beispielsweise wöchentlich, um rechtzeitig Anpassungen vorzunehmen.