Durchschnittliche TikTok-Engagement-Rate 2025: Richtwerte und Tipps

Fragen Sie sich, ob Ihr TikTok-Inhalt wirklich den Nagel auf den Kopf trifft? Bei Millionen von Videos, die täglich hochgeladen werden, ist es leicht, sich im Lärm zu verlieren und zu hinterfragen, ob Ihre Likes, Kommentare und Shares mithalten können. Den Erfolg auf einer so dynamischen Plattform zu messen, kann sich anfühlen, als versuche man ein bewegliches Ziel zu treffen.

Sie geben sich Mühe, aber erhalten Sie auch die Ergebnisse? Das Verständnis der typischen TikTok-Engagement-Rate ist der erste Schritt, um Ihre Strategie vom hoffnungsvollen Rätselraten in datengesteuerten Erfolg zu verwandeln. Dieser Leitfaden erklärt Ihnen die Maßstäbe für 2025, damit Sie sehen können, wo Sie stehen und wie Sie sich verbessern können.

Was definiert eine gute TikTok-Engagement-Rate im Jahr 2025?

Bevor wir in die Zahlen eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, was "Engagement" auf TikTok bedeutet. Es misst, wie das Publikum auf Ihre Inhalte reagiert. Die wichtigsten Interaktionen umfassen:

• Likes: Die einfachste Form der Wertschätzung.

• Kommentare: Ein Zeichen dafür, dass Ihr Inhalt eine Konversation angestoßen hat.

• Shares: Zeigt, dass Ihr Inhalt wertvoll genug war, um ihn an andere weiterzuleiten.

• Saves: Zeigt, dass Nutzer Ihre Inhalte später noch einmal ansehen möchten.

Eine höhere Engagement-Rate signalisiert, dass Ihre Inhalte bei den Zuschauern tief ankommen, was dem TikTok-Algorithmus wiederum sagt, dass er es einem breiteren Publikum zeigen soll. Obwohl es keine magische Zahl gibt, bietet Branchendaten einen soliden Ausgangspunkt. Auf der gesamten Plattform liegt die durchschnittliche Engagement-Rate bei etwa 4,07%. Einige Studien zeigen jedoch, dass der Gesamtdurchschnitt eher bei 1,5% liegt, was verdeutlicht, wie sehr sich Benchmarks je nach Datensatz unterscheiden können.

Für die meisten Marken und Kreatoren liegt ein gesundes und erreichbares Ziel bei zwischen 2% und 5%. Alles über 6% wird in der Regel als sehr gut angesehen, und Raten von 10% oder mehr sind außergewöhnlich. Denken Sie daran, dass dies nur Benchmarks sind. Eine kleinere, sehr aktive Anhängerschaft ist oft wertvoller als eine große, passive.

Wie berechnet man seine TikTok-Engagement-Rate

Während die integrierten Analysen von TikTok wertvolle Einblicke bieten, hilft Ihnen das manuelle Berechnen Ihrer Engagement-Rate, die Leistung auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Sie können sie für einen einzelnen Beitrag oder über Ihren gesamten Account messen.

Die häufigste Formel berechnet die Engagement-Rate basierend auf Ihrer Follower-Zahl.

Engagement-Rate nach Followern = (Gesamtengagements / Gesamtzahl der Follower) x 100

Diese Methode ist der Industriestandard, um die Leistung zu vergleichen, da sie misst, wie gut Ihre Inhalte Ihre bestehende Community aktivieren.

Beispiel für die Engagement-Rate eines einzelnen Posts

Angenommen, Sie haben 3.000 Follower und ein aktuelles Video erhielt:

• 100 Likes

• 50 Kommentare

• 25 Shares

• 25 Saves

Die Berechnung wäre:

1. Gesamtengagements: 100 + 50 + 25 + 25 = 200

2. Rate berechnen: (200 / 3.000) x 100 = 6,66%

Beispiel für die durchschnittliche Account-Engagement-Rate

Um Ihre durchschnittliche Rate über mehrere Posts hinweg zu finden, passen Sie die Formel leicht an. Stellen Sie sich vor, Sie hätten 10 Videos gepostet, die kombiniert generierten:

• 1.200 Likes

• 75 Kommentare

• 250 Shares

• 140 Saves

Die Berechnung wäre:

1. Gesamtengagements: 1.200 + 75 + 250 + 140 = 1.665

2. Follower x Posts: 3.000 x 10 = 30.000

3. Rate berechnen: (1.665 / 30.000) x 100 = 5,5%

Diese Metriken konsequent zu verfolgen, ermöglicht es Ihnen, Trends zu erkennen, zu verstehen, was Ihr Publikum liebt, und Ihre Content-Strategie für maximale Wirkung zu verfeinern.

TikTok-Engagement-Rate-Benchmarks: Follower-Anzahl und Branche

Eine "gute" Engagement-Rate ist nicht für alle gleich. Sie wird stark von Ihrer Follower-Anzahl und der Branche, in der Sie tätig sind, beeinflusst. Das Verständnis dieser Nuancen bietet ein genaueres Bild Ihrer Leistung.

Engagement-Rate nach Follower-Anzahl

Es ist ein gut dokumentierter Trend in den sozialen Medien: Mit wachsender Follower-Anzahl neigt die durchschnittliche Engagement-Rate dazu, zu sinken. Dies liegt daran, dass es schwieriger wird, eine persönliche Verbindung zu einer größeren, vielfältigeren Zielgruppe aufrechtzuerhalten. Kleinere Accounts profitieren oft von einer eng verbundenen Community, die eher bereit ist, mit jedem Beitrag zu interagieren.

Hier ist eine allgemeine Übersicht, was Sie basierend auf der Account-Größe erwarten können:

Wenn Sie ein Mega-Influencer mit einer 4% Engagement-Rate sind, ist Ihre Gesamtanzahl von Interaktionen enorm. Umgekehrt könnte ein Mikro-Influencer mit einer 10% Rate weniger Gesamtinteraktionen haben, aber eine engagiertere Anhängerschaft, die für Nischenmarken sehr attraktiv ist.

Engagement-Rate nach Branche

Ihr Sektor spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle. Einige Branchen eignen sich natürlich für virale, visuell ansprechende Inhalte, während andere mehr Kreativität benötigen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Hier sind einige durchschnittliche TikTok-Engagement-Raten für verschiedene Branchen im Jahr 2025:

Sektoren wie Hochschulbildung und Sport glänzen, indem sie leidenschaftliche Communities ansprechen. Allerdings können auch Branchen, die möglicherweise weniger "TikTok-freundlich" erscheinen, wie Bau oder Technologie, starke Ergebnisse erzielen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen im Energiesektor Erfolg haben, indem es komplexe Themen zugänglich macht. Bei Les Nouveaux Installateurs haben wir gelernt, dass es äußerst ansprechend sein kann, die Funktionsweise von intelligenten Solarpanelen oder die Effizienz einer Wärmepumpe zu zeigen. Der Schlüssel besteht darin, technische Themen in kurze, visuell ansprechende Geschichten zu übersetzen, die informieren und faszinieren.

Ein Hinweis zur Datenvariation

Sie werden feststellen, dass verschiedene Berichte leicht abweichende Benchmarks angeben. Dies ist normal und oft auf unterschiedliche Datensätze, Berechnungsmethoden (z.B. pro Follower vs. pro Ansicht) und die analysierten Konten zurückzuführen. Nutzen Sie diese Zahlen als Richtlinie, priorisieren Sie jedoch immer Ihre eigenen Leistungstrends über die Zeit als ultimative Erfolgsmessung.

Schlüsselfaktoren, die Ihr TikTok-Engagement beeinflussen

Ein hohes Engagement zu erreichen, ist nicht nur eine Frage des Glücks; es geht darum, die Faktoren zu verstehen und zu nutzen, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und den TikTok-Algorithmus erfreuen. Eine konsistente Strategie, die auf diesen Säulen aufbaut, wird konsistente Ergebnisse liefern.

Inhaltsqualität und Relevanz

TikTok ist eine schnelllebige Umgebung, in der Benutzer schnell scrollen. Ihre Inhalte müssen sofort Eindruck machen.

• Der Hook: Die ersten drei Sekunden sind entscheidend. Beginnen Sie mit einer Frage, einer überraschenden Aussage oder einem visuell ansprechenden Clip, um den Scroll-Stop zu erzielen.

• Visuelles und Audio: Hochwertiges Video und klarer Ton sind unverhandelbar. Noch wichtiger: Die Verwendung trendiger Sounds, Musik oder Effekte kann Ihre Reichweite dramatisch erhöhen, da der Algorithmus oft Inhalte bevorzugt, die beliebte Audioelemente verwenden.

• Wertversprechen: Ihr Video muss einen Wert bieten, sei es durch Unterhaltung, Bildung oder Inspiration. Bringen Sie Ihrem Publikum etwas bei, bringen Sie es zum Lachen oder zeigen Sie ihm eine Perspektive, die es noch nie gesehen hat.

• Hashtag-Strategie: Verwenden Sie eine Mischung aus 3-5 relevanten Hashtags. Integrieren Sie breite, trendige Hashtags, um neue Zielgruppen zu erreichen, und spezialisierte Hashtags, um sich mit Ihrer Zielcommunity zu verbinden.

Posting-Frequenz und Timing

Konsistenz ist auf TikTok entscheidend. Der Algorithmus neigt dazu, Konten zu bevorzugen, die regelmäßig posten. Während ein oder zwei hochwertige Videos pro Tag ein häufiges Ziel sind, ist es wichtiger, einen nachhaltigen Rhythmus zu finden, der nicht zu Burnout oder Qualitätseinbußen führt.

Nutzen Sie Ihre TikTok-Analytics, um herauszufinden, wann Ihre Follower am aktivsten sind. Dies finden Sie normalerweise unter dem Bereich "Follower". Posting während dieser Spitzenzeiten erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte einen ersten Anstieg an Engagement erhalten, was eine breitere Verbreitung auslösen kann. Scheuen Sie sich nicht, mit unterschiedlichen Zeiten zu experimentieren, um herauszufinden, was bei Ihrem spezifischen Publikum am besten funktioniert.

Den TikTok-Algorithmus und Trends verstehen

Der TikTok-Algorithmus ist darauf ausgelegt, den Benutzern einen hochgradig personalisierten Content-Stream zu bieten, von dem es glaubt, dass sie ihn genießen werden. Er legt großen Wert auf die Zuschauerbindung. Videos, die vollständig oder sogar mehrfach angeschaut werden, sind stark bevorzugt. Daher sind kurze, prägnante Videos (circa 15-30 Sekunden) oft erfolgreich.

Auf dem Laufenden zu bleiben, was Trends betrifft, ist ebenfalls entscheidend. Das bedeutet nicht nur tanzen, sondern auch:

• Challenges: Teilnahme an trendigen Herausforderungen.

• Audio-Clips: Verwendung beliebter Sounds aus Filmen, TV-Shows oder von anderen Erstellern.

• Formate: Annahme beliebter Videostile, z.B. "ein Tag im Leben" oder Tutorials.

• Features: Nutzung von Tools wie Duetts, Stitches und interaktiven Filtern, um mit anderen Erstellern zu interagieren und Ihrer Kreativität eine zusätzliche Schicht hinzuzufügen.

Expertentipp: Das Rad nicht neu erfinden

Wenn ein Inhalt außergewöhnlich gut abgeschnitten hat, scheuen Sie sich nicht, ihn wiederzuverwenden. Sie können ein Folgevideo erstellen, das Fragen aus den Kommentaren beantwortet, es mit einem neuen, trendigen Sound neu erstellen oder tiefer in einen spezifischen Aspekt des ursprünglichen Videos eintauchen. Dies verstärkt, was Ihr Publikum genießt, und nutzt bewährten Erfolg aus.

Handlungsfähige Strategien zur Steigerung Ihrer TikTok-Engagement-Rate

Die Kenntnis der Benchmarks und Einflussfaktoren ist nur die halbe Miete. Jetzt ist es Zeit, dieses Wissen in die Praxis umzusetzen, mit konkreten Strategien, um mehr Likes, Kommentare und Shares zu fördern.

Erstellen Sie unübersehbare Inhalte

Ihr Hauptziel ist es, den endlosen Scroll zu unterbrechen. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die unmöglich zu ignorieren sind.

• Verwenden Sie starke visuelle Hooks: Wie bereits erwähnt, sind die ersten Sekunden entscheidend. Überlegen Sie, Ihr Video mit dem aufregendsten oder visuell interessantesten Clip aus einem späteren Teil des Videos zu starten, um eine "Informationslücke" zu schaffen, die die Zuschauer dazu bringt, wissen zu wollen, wie Sie dorthin gelangen.

• Nutzen Sie Text-Overlays: Viele Nutzer schauen Videos ohne Ton. Verwenden Sie fette, leicht lesbare Text-Overlays, um Ihre Message klar zu kommunizieren und den Zuschauer durch das Video zu führen.

• Erzählen Sie eine Geschichte: Selbst in 15 Sekunden können Sie eine fesselnde Geschichte mit Anfang, Mitte und Ende erzählen. Vorher-nachher-Videos, Problem-Lösungs-Format und Mini-Vlogs sind allesamt effektive Erzählmittel.

Eine Community aufbauen, nicht nur ein Publikum

Engagement ist eine Straße mit zwei Richtungen. Eine aktive Gemeinschaft zu fördern, wird passive Zuschauer in loyale Fans verwandeln.

• Auf Kommentare antworten: Machen Sie es zur Priorität, so viele Kommentare wie möglich zu liken und zu antworten, insbesondere in den ersten Stunden nach dem Posten. Dies zeigt, dass Sie den Beitrag Ihres Publikums schätzen und ermutigt mehr Menschen, sich an der Konversation zu beteiligen.

• Videoantworten verwenden: Das Feature "Mit Video antworten" ist ein leistungsstarkes Werkzeug. Es spricht direkt auf eine Frage oder einen Kommentar eines Followers an und erzeugt gleichzeitig ein neues Stück Content.

• Live gehen: TikTok Live ist eine hervorragende Möglichkeit, in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu interagieren. Führen Sie Q&A-Sitzungen durch, nehmen Sie sie hinter die Kulissen oder kooperieren Sie mit einem anderen Creator für einen gemeinsamen Live-Stream.

Mit anderen Creatorn zusammenarbeiten

Die Partnerschaft mit anderen TikTokern ist einer der schnellsten Wege, um Ihre Reichweite zu erweitern und neue Zielgruppen zu erschließen. Suchen Sie nach Creatoren in Ihrer Nische oder einer komplementären, die eine ähnliche Zielgruppe haben. Kooperationen können viele Formen annehmen:

• Duetts und Stitches: Der einfachste Weg zu kollaborieren.

• Cross-Promotion: Erwähnen Sie sich gegenseitig in Ihren Videos oder Untertiteln.

• Gemeinsame Projekte: Erstellen Sie ein Video oder eine Serie zusammen.

Analysieren, optimieren und wiederholen

Ihre TikTok-Analytics sind Ihr bester Freund. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Daten, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht.

• Top-Performer identifizieren: Überprüfen Sie Ihre Videos mit den höchsten Engagement-Raten, Ansichten und Wiedergabezeiten. Was haben sie gemeinsam? Ist es das Thema, Format, der Sound oder der Hook?

• Experimentieren und testen: Scheuen Sie sich nicht, Neues auszuprobieren. Testen Sie unterschiedliche Videolängen, Posting-Zeiten, Content-Stile und Handlungsaufforderungen, um zu sehen, was am besten ankommt.

• Ihr Wachstum verfolgen: Achten Sie auf das Follower-Wachstum, Profilansichten und allgemeine Engagement-Trends im Laufe der Zeit, um sicherzustellen, dass sich Ihre Strategie in die richtige Richtung bewegt.

Warum eine hohe Engagement-Rate für Ihr Geschäft wichtig ist

Über bloße Eitelkeitsmetriken hinaus bietet eine starke TikTok-Engagement-Rate greifbare Vorteile, die echte Geschäftsergebnisse erzielen können. Sie ist ein kraftvolles Indiz für die Gesundheit der Marke, die Loyalität des Publikums und die Effektivität der Inhalte.

Wenn Ihr Publikum aktiv mit Ihren Inhalten interagiert, sendet es ein starkes Signal an den TikTok-Algorithmus, dass Ihre Videos wertvoll sind. Infolgedessen ist die Plattform eher geneigt, Ihre Inhalte auf den "Für dich"-Seiten eines viel größeren Publikums zu zeigen, was Ihnen im Wesentlichen kostenloses Advertising und massive organische Reichweite gibt. Diese erhöhte Sichtbarkeit kann zu einer Kaskade positiver Ergebnisse führen, einschließlich mehr Website-Klicks, Produktkäufen und Followern auf anderen sozialen Medienplattformen.

Für ein Unternehmen wie unseres, das sich auf langfristige Investitionen wie die Installation von Solarpanels und EV-Ladegeräten spezialisiert hat, übersetzt sich Engagement direkt in Vertrauen. Jede Frage zur Energieeffizienz, die in den Kommentaren beantwortet wird, oder jede detaillierte Erklärung, wie eine intelligente Batterie funktioniert, hilft dabei, eine Beziehung zu einem potenziellen Kunden aufzubauen. Diese Interaktion ist entscheidend, um sie bei einer bedeutenden Entscheidung für ihr Zuhause zu begleiten.

Darüber hinaus messen Marken in der Welt des Influencer-Marketings zunehmend hohe Engagement-Raten höher als eine massive Follower-Zahl. Sie wollen mit Creators zusammenarbeiten, die echte Gespräche anregen und Aktionen auslösen können, nicht nur mit solchen, die ein großes, aber passives Publikum haben. Eine hoch engagierte Community ist der Beweis dafür, dass Sie Einfluss haben, was Sie zu einem attraktiveren Partner für Kooperationen und Sponsoring macht.

Letztendlich ist eine hohe Engagement-Rate ein Zeichen für eine gesunde, florierende Community. Es bedeutet, dass Sie nicht nur eine Nachricht senden; Sie bauen Beziehungen auf, fördern Loyalität und schaffen eine Marke, mit der Menschen wirklich interagieren möchten.

Die Verbesserung Ihres TikTok-Engagements erfordert ein tiefes Verständnis Ihres Publikums, ein Engagement zur Erstellung wertvoller Inhalte und die Bereitschaft, Ihre Strategie basierend auf Daten anzupassen. Mit dem Fokus auf die hier beschriebenen Benchmarks und Taktiken können Sie über das bloße Posten von Inhalten hinausgehen und beginnen, eine florierende Community aufzubauen, die bedeutende Ergebnisse für Ihre Marke bringt.

Häufig gestellte Fragen

Wie berechnet man eine TikTok-Engagement-Rate?

Die häufigste Methode besteht darin, die Gesamtzahl der Likes, Kommentare, Shares und Saves für einen Beitrag (oder eine Gruppe von Beiträgen) zu summieren, diese durch Ihre Gesamtanzahl an Followern zu teilen und dann mit 100 zu multiplizieren, um einen Prozentsatz zu erhalten. Dies berechnet Ihre Engagement-Rate pro Follower.

Wie hoch ist die durchschnittliche Engagement-Rate für Marken auf TikTok im Jahr 2025?

Die durchschnittliche Rate variiert stark, aber die meisten Studien platzieren sie zwischen 1,5% und 5%. Dies kann sich erheblich abhängig von Ihrer Branche, der Qualität Ihrer Inhalte und der Größe Ihrer Zielgruppe ändern. Accounts mit kleineren, engagierteren Zielgruppen sehen oft viel höhere Raten.

Was gilt als gute Anzahl von Ansichten für einen TikTok-Post?

Eine gute Faustregel ist, eine Ansichtsanzahl anzustreben, die etwa 10% bis 20% Ihrer Follower-Zahl entspricht. Wenn Sie 10.000 Follower haben, wären 1.000 bis 2.000 Aufrufe eines Videos eine solide Leistung. Das ultimative Ziel ist jedoch, dass Ihre Videos ausbrechen und ein viel größeres Publikum auf der "Für dich"-Seite erreichen.