Berechne deine TikTok-Engagement-Rate mit einem Klick

Fragen Sie sich, ob Ihre TikTok-Videos wirklich bei Ihrem Publikum ankommen? Jenseits von Aufrufen und Followern gibt es einen Schlüsselfaktor, der die wahre Wirkung Ihres Contents zeigt: die Engagement-Rate. Sie ist das echte Maß für die Verbindung, die Sie zu Ihrer Community aufbauen. Dieses Verständnis ist nicht nur nützlich, sondern unerlässlich, um passive Betrachter in eine aktive und loyale Community zu verwandeln.

Dieser umfassende Ratgeber erklärt alles, was Sie über die Berechnung des Engagements auf TikTok wissen müssen. Sie werden Formeln, Branchenrichtwerte und vor allem konkrete Strategien entdecken, um Ihre Engagement-Rate zu steigern.

Was ist Engagement auf TikTok und warum ist es so wichtig?

Auf TikTok steht Engagement für jede Interaktion eines Nutzers mit Ihrem Content. Es geht nicht nur darum, wer Ihre Videos schaut, sondern wer aktiv teilnimmt. Diese Interaktionen sind mächtige Signale, sowohl für Sie als auch für den TikTok-Algorithmus.

Die wichtigsten Engagement-Kennzahlen umfassen:

• Likes: Der einfachste Indikator für die Wertschätzung von Inhalten.

• Kommentare: Zeigen, dass ein Video eine Diskussion ausgelöst hat.

• Shares: Deuten darauf hin, dass der Inhalt so wertvoll ist, dass Nutzer ihn anderen zeigen möchten.

• Saves: Zeigen, dass Nutzer Ihren Content so nützlich finden, dass sie ihn später noch einmal anschauen möchten.

Aber warum sollte man sich auf diese Zahlen konzentrieren? Eine hohe Engagement-Rate ist mehr als bloße Eitelkeit. Sie zeigt die Gesundheit und Loyalität Ihrer Community an. Für Marken und Vermarkter ist sie ein entscheidendes Maß, um den potenziellen Return on Investment (ROI) einer Zusammenarbeit mit einem Influencer zu evaluieren. Ein Creator mit einer Million Followern, aber fast keinem Engagement, ist weniger wertvoll als ein Mikro-Influencer mit 10.000 sehr aktiven Followern.

Hohes Engagement signalisiert dem TikTok-Algorithmus, dass Ihr Content qualitativ hochwertig und relevant ist, was dazu führt, dass er auf mehr "Für dich"-Seiten verteilt wird. Dies schafft einen positiven Kreislauf: mehr Engagement führt zu mehr Sichtbarkeit, was wiederum noch mehr Engagement generiert.

Letztendlich ermöglicht Ihnen das Tracking Ihrer Engagement-Rate:

• Die Performance von Inhalten zu messen: Zu erkennen, was bei Ihrem Publikum ankommt, um mehr davon zu erstellen.

• Die Authentizität des Publikums zu bewerten: Engagierte Follower sind echte Fans, keine Bots oder inaktive Konten.

• Markenpartnerschaften anzuziehen: Marken suchen nach Creatorn, die bedeutungsvolle Interaktionen generieren können.

• Ihre TikTok-Strategie zu optimieren: Datenbasierte Entscheidungen zu treffen, um Ihren Ansatz zu verfeinern und das Wachstum zu beschleunigen.

Wie berechnet man die Engagement-Rate auf TikTok

Während ein Online-Tool der schnellste Weg ist, Ihre Performance zu überprüfen, verschafft Ihnen das Verständnis der manuellen Berechnungen tiefere Einblicke in die Bedeutung der Zahlen. Es gibt mehrere Formeln, die jeweils eine andere Perspektive auf Ihre Performance bieten.

Die followerbasierte Formel

Dies ist die gängigste Methode, um einen Überblick über das Engagement eines Accounts zu erhalten. Sie misst, wie Ihr Content mit Ihrer bestehenden Follower-Basis interagiert.

Die Formel lautet:
Engagement-Rate = [(Gesamtanzahl Likes + Kommentare + Shares über einen Zeitraum) / Anzahl der Posts] / Gesamtanzahl der Follower × 100

Vereinfacht können Sie es pro Post berechnen:
Engagement-Rate pro Post = (Likes + Kommentare + Shares) / Gesamtanzahl der Follower × 100

Wann sollte man sie nutzen? Ideal, um die allgemeine Gesundheit der Community eines Influencers zu bewerten und um verschiedene Creator zu vergleichen. Eine hohe Rate deutet auf ein loyales und aktives Publikum hin.

Die viewbasierte Formel

Diese Formel misst die Effektivität eines einzelnen Videos, um Interaktion von allen Zuschauern, auch von Nicht-Followern, zu provozieren. Sie ist ein großartiger Indikator für virales Potenzial.

Die Formel lautet:
Engagement-Rate pro Ansicht = (Gesamtanzahl Likes + Kommentare + Shares) / Gesamtanzahl der Ansichten × 100

Wann sollte man sie nutzen? Perfekt, um zu analysieren, welche Videos auf der "Für dich"-Seite am besten performen. Eine hohe Rate hier bedeutet, dass Ihr Content von Natur aus ansprechend ist, selbst für ein kaltes Publikum.

Welche Formel sollte man wählen?

Lassen Sie sich nicht nur auf eine beschränken. Nutzen Sie die followerbasierte Formel, um die Loyalität der Community zu evaluieren und für allgemeine Berichte. Verwenden Sie die viewbasierte Formel, um die Leistung jedes Videos zu analysieren und zu verstehen, was virales Potenzial hat. Beide zu verfolgen, gibt Ihnen ein vollständiges Bild Ihrer TikTok-Leistung.

Was ist eine gute Engagement-Rate auf TikTok?

Die Millionen-Dollar-Frage! Die Antwort ist: Es kommt darauf an. Eine „gute“ Engagement-Rate variiert stark je nach Followerzahl, Nische und Branche. Benchmarks können jedoch eine klare Vorstellung von Ihrer Position geben.

Im Allgemeinen wird eine Engagement-Rate auf TikTok zwischen 3% und 6% für die meisten Creator als solide angesehen.

Benchmarks nach Anzahl der Follower

Es gibt einen klaren Trend: Je mehr Follower ein Account hat, desto niedriger tendiert die durchschnittliche Engagement-Rate zu sein. Das ist normal. Nano- und Mikro-Influencer haben oft enger vernetzte und aktivere Communities.

Benchmarks nach Branche

Ihre Nische spielt ebenfalls eine große Rolle. Visuelle und lifestyle-fokussierte Sektoren neigen dazu, von Natur aus mehr Interaktionen zu generieren.

Verwenden Sie diese Tabellen nicht als strikte Regeln, sondern als Referenzpunkte. Wenn Sie unter dem Durchschnitt Ihrer Kategorie liegen, signalisiert dies Verbesserungspotenzial. Wenn Sie darüber liegen, großartige Arbeit!

Faktoren, die Ihre Engagement-Rate beeinflussen

Ihre Engagement-Rate ist nicht zufällig. Sie ist das direkte Ergebnis vieler Faktoren, die mit Ihrem Content und Ihrer Strategie zusammenhängen. Diese Hebel zu verstehen, ist der erste Schritt, um sie zu meistern.

Hier sind die wichtigsten Elemente, die Ihre Interaktionen beeinflussen:

• Qualität und Relevanz des Contents: Das ist der wichtigste Faktor. Ist Ihr Video unterhaltsam, lehrreich, inspirierend oder nachvollziehbar? Inhalte, die einen Wert bieten oder starke Emotionen hervorrufen, generieren immer mehr Engagement.

• Verwendung von trendigen Sounds und Hashtags: TikToks Algorithmus liebt Trends. Die Verwendung eines beliebten Soundtracks oder eines relevanten Hashtags kann die Sichtbarkeit Ihres Videos für ein breiteres Publikum erheblich steigern.

• Postingfrequenz und -zeitpunkt: Konsistenz hält Ihr Publikum bei der Stange. Auch das Posten zu Zeiten, in denen Ihre Follower am aktivsten sind, maximiert die anfängliche Reichweite Ihres Videos, ein entscheidendes Signal für den Algorithmus.

• Videolänge: Kürzere, prägnantere Videos neigen dazu, besser abzuschneiden. Das Ziel ist es, in den ersten 3 Sekunden Aufmerksamkeit zu erregen und sie bis zum Ende zu halten.

• Interaktion mit der Community: Auf Kommentare zu antworten, Duet- oder Stich-Funktionen zu nutzen und Fragen in Ihren Videos zu stellen, fördert aktiv die Teilnahme.

• Aufforderungen zum Handeln (CTA): Manchmal muss man einfach darum bitten. Die Aufforderung an Zuschauer, „einen Kommentar mit ihrer Meinung zu hinterlassen“ oder „mit einem Freund zu teilen“, kann einen großen Unterschied machen.

Wie man die Engagement-Rate auf TikTok erhöht

Nun, da Sie wissen, was das Engagement beeinflusst, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Hier sind konkrete Strategien, um Ihre Kennzahlen zu verbessern und eine stärkere Community aufzubauen.

Optimieren Sie Ihre Content-Strategie

Alles beginnt mit dem, was Sie posten. Anstatt willkürlich zu posten, gehen Sie strategisch vor.

• Finden Sie Ihre Nische: Seien Sie kein Hansdampf in allen Gassen. Konzentrieren Sie sich auf ein Thema, das Ihnen am Herzen liegt und über das Sie Fachwissen verfügen. Dies wird ein gezieltes Publikum anziehen, das eher bereit ist, sich zu engagieren.

• Erzählen Sie Geschichten: Menschen sind für Geschichten empfänglich. Verwenden Sie ein Anfang-Mitte-Ende-Format, selbst in einem 15-Sekunden-Video. Schaffen Sie Spannung, nutzen Sie Humor oder teilen Sie persönliche Anekdoten, um eine emotionale Verbindung aufzubauen.

• Erstellen Sie „speicherbaren“ Content: Überlegen Sie, was Ihr Publikum sich erneut ansehen möchte. Tutorials, Tipp-Listen, Rezepte oder Hacks sind perfekte Formate, um zu speichern zu ermutigen.

Eine Lektion aus einem unerwarteten Bereich: Intelligente Optimierung

Optimierung eines Systems, sei es Ihre Social-Media-Präsenz oder der Energieverbrauch Ihres Hauses, beruht auf demselben grundlegenden Prinzip: Daten zu nutzen, um kluge Entscheidungen zu treffen. Beispielsweise spezialisieren wir uns auf die Installation von intelligenten Solarlösungen, bei denen wir detaillierte Energiestudien verwenden, um Hausbesitzern zu helfen, den Eigenverbrauch zu maximieren und die Kosten zu senken. Dieser datengesteuerte Ansatz – Nutzungsmuster zu verstehen und die Leistung zu optimieren – ist direkt vergleichbar damit, wie Sie Ihre TikTok-Kennzahlen analysieren sollten. Indem Sie verstehen, was funktioniert, können Sie Ihre Content-Strategie intelligent steuern, um maximale Wirkung zu erzielen.

Nutzen Sie TikTok-Features

TikTok bietet eine umfassende Werkzeugkiste, um die Interaktion zu steigern. Nutzen Sie sie!

• Meistern Sie Duette und Stitches: Diese Funktionen sind für Engagement ausgelegt. Reagieren Sie auf beliebte Videos in Ihrer Nische oder verwenden Sie Clips anderer Creator als Einstiegspunkt für Ihre eigenen Inhalte.

• Verwenden Sie trendige Effekte und Sounds: Beobachten Sie Ihre "Für dich"-Seite, um aufkommende Trends zu erkennen. Wenn Sie schnell auf einen Trend aufspringen, kann dies Ihrem Video einen viralen Schub verleihen.

• Experimentieren Sie mit Umfragen und Fragenstickern: Diese interaktiven Tools sind eine einfache und direkte Möglichkeit, die Teilnahme des Publikums zu fördern.

Interagieren Sie aktiv mit Ihrer Community

Posten Sie nicht nur; nehmen Sie teil. Der Kommentarbereich ist eine Goldgrube.

• Antworten Sie auf Kommentare: Besonders in der ersten Stunde nach dem Posten. Es zeigt, dass Sie aufmerksam sind und ermutigt andere zum Kommentieren. Antworten können sogar neue Gespräche initiieren.

• Pinnen Sie Top-Kommentare: Heben Sie relevante oder lustige Kommentare hervor. Diese Anerkennung kann andere motivieren, qualitativ hochwertige Kommentare zu hinterlassen.

• Stellen Sie Fragen: Beenden Sie Ihre Videos mit einer offenen Frage, um eine Diskussion zu starten. Zum Beispiel: „Was ist Ihr Lieblingstipp? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen!“

Vorsicht vor Content-Müdigkeit

Konsistenz ist wichtig, aber Qualität steht immer an erster Stelle. Opfern Sie nicht die Videoqualität, nur um einen strikten Posting-Zeitplan einzuhalten. Ihr Publikum wird ein großartiges Video alle zwei Tage drei mittelmäßigen Videos pro Tag vorziehen. Analysieren Sie Ihre Statistiken, um zu sehen, ob die Leistung sinkt, wenn Sie zu häufig posten.

Das Verständnis und die Verbesserung Ihrer Engagement-Rate auf TikTok ist ein kontinuierlicher Prozess von Experimentieren, Analysieren und Anpassen. Indem Sie Formeln verwenden, um die Performance zu messen, sich mit Branchen-Benchmarks vergleichen und intelligente Content-Strategien anwenden, haben Sie alle Schlüssel in der Hand, um Ihr TikTok-Profil in eine florierende und engagierte Community zu verwandeln.

FAQ zum TikTok Engagement-Rechner

Welche Kennzahlen sind in TikTok-Engagement enthalten?

Engagement auf TikTok umfasst hauptsächlich Likes, Kommentare, Shares und Saves. Einige Analysen berücksichtigen auch Ansichten, da ein Video das bis zum Ende angeschaut wurde ein starkes Engagement-Signal für den Algorithmus ist.

Wie beeinflusst der TikTok-Algorithmus das Engagement?

Der Algorithmus steht im Zentrum des Engagements. Er bevorzugt Videos, die schnell Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Wiedergabezeit) generieren. Hohes anfängliches Engagement signalisiert dem Algorithmus, dass der Content von hoher Qualität ist, was dazu führt, dass er ihn einem breiteren Publikum zeigt und einen Schneeballeffekt erzeugt.

Warum sinkt meine Engagement-Rate?

Mehrere Gründe können einen Rückgang des Engagements erklären: Veränderungen in der Content-Qualität oder -Art, Publikumsmüdigkeit, TikTok-Algorithmus-Updates oder sogar schnelles Follower-Wachstum (das die Engagement-Rate mathematisch verdünnt). Analysieren Sie Ihre schlecht performenden Videos, um Muster zu erkennen.

Ist die Followerzahl wichtiger als die Engagement-Rate?

Für die meisten Zwecke (einschließlich Markenpartnerschaften) ist die Engagement-Rate wichtiger. Ein kleineres, aber hoch engagiertes Publikum ist oft wertvoller als ein großes, aber passives. Engagement spiegelt echten Einfluss wider, während die Followerzahl eine Eitelkeitskennzahl sein kann.

Was ist der Unterschied zwischen der Engagement-Rate nach Followern und nach Ansichten?

Die Engagement-Rate nach Followern misst die Loyalität Ihrer bestehenden Community. Sie zeigt die langfristige Gesundheit Ihres Accounts an. Die Engagement-Rate nach Ansichten misst den viralen Reiz eines bestimmten Videos für jeden Betrachter. Sie hilft Ihnen zu verstehen, welche Art von Content neue Zielgruppen erreichen kann.