什麼是 TikTok，它是如何運作的

你是否曾經想過，一個用來分享短而詼諧視頻的應用程式如何成為一股全球文化力量，影響著從音樂排行榜到行銷策略的方方面面？你很可能聽說過TikTok，看過其他平台分享的視頻，或者你已經沈浸在它永無止境的信息流中了。但這到底是一個什麼樣的平台，它是如何吸引數十億人的注意力的呢？

TikTok是一個專注於短視頻內容的社交媒體應用程式。它在2018年以現在的形式發布，讓用戶可以創建、分享和觀看長度從幾秒到幾分鐘的視頻。憑藉著一個強大而著名的令人上癮的演算法，其個性化的「For You」頁面提供了一個不斷流動的內容流，根據每個用戶的興趣量身訂製，成為娛樂、喜劇、教育和商業的樞紐。雖然它的高互動率被創作者和品牌所推崇，但其所有權也使其成為國際政治爭議的中心。

理解TikTok現象

TikTok的核心是一個內容創作和消費的機器。它的吸引力在於其簡單性和創作自由。用戶可以直接在應用程式中拍攝和編輯視頻，只需輕點幾下即可添加音樂、音效、過濾鏡和增強現實功能。這種易用性降低了視頻製作的門檻，使任何擁有智能手機的人都能成為創作者。

體驗主要由兩個信息流定義：「關注」，顯示你選擇關注的帳戶的內容，以及「For You」頁面（FYP）。FYP是應用的秘訣所在。它使用一個複雜的推薦演算法，根據你的觀看習慣——看過、重看、喜歡、分享和評論——來學習你喜歡什麼，為你提供無盡個性化的新內容流。這創造了一個非常令人上癮的反饋循環，使用戶長時間參與。

TikTok的魔力在於它不只是關於你認識的人，而是關於你喜愛的內容。這個演算法旨在連接創作者與會欣賞他們作品的觀眾，無論粉絲數量多少，都可以在一夜之間獲得爆紅的時刻。

這種強調發現而非社交連結的方法是與Facebook或Instagram等其他平台的核心區別。這些平台最初優先顯示來自朋友和家庭的內容，而TikTok一直專注於發現來自全球的新創作者和趨勢。

從Musical.ly到全球巨頭的旅程

TikTok的飛速崛起並非一夕之功，而是戰略增長和關鍵收購的成果。這款應用於2016年9月由中國科技公司字節跳動推出，在中國被稱為抖音。雖然在中國很受歡迎，但其全球爆發實際始於ByteDance在2017年底收購競爭對手應用Musical.ly後。

Musical.ly是一款深受西方年輕觀眾喜愛的應用，讓用戶可以創建和分享短版對嘴音樂視頻。通過將Musical.ly現有的2億用戶帳戶匯入TikTok，ByteDance在2018年一舉創造了一個全球巨頭。這一舉措將字節跳動的推薦引擎技術優勢與已建立且活躍的國際用戶基礎相結合。

這一策略極為成功。到2020年年中，字節跳動的估值飆升，到2023年，TikTok的估值已達約660億美元，使其成為世界上最有價值的私營公司之一。截至2024年初，該應用已被下載約47億次，鞏固了其在頂級社交媒體平台中的地位。

誰使用TikTok？使用者基礎一瞥

起初被稱為Z世代的應用程式，TikTok的用戶群已經成熟並顯著多樣化。年輕觀眾仍然是核心群體，但千禧一代、X世代，甚至企業也紛至沓來。

截至2024年，TikTok在超過150個市場上可用，支持超過50種語言。以下是一些描繪其受眾的關鍵統計數據：

• 年齡分佈：最大的用戶群是18到24歲，佔受眾約37%。然而，25-34歲的年齡段增長迅速。

• 性別比例：用戶群相對平衡，女性約佔52%，男性佔48%。

• 地理範圍：美國在2023年擁有超過1億用戶，使其成為中國以外最大的市場之一。

• 互動率：平均使用時間極高，兒童每天平均花費約75分鐘。

超越青少年

儘管TikTok的聲譽與年輕一代密切相關，但將其簡單定義為「兒童應用」是錯誤的。越來越多的專業人士、專家和愛好者利用該平台進行訊息娛樂，分享從個人理財、烹飪到家居裝修和科學概念的快速提示。

TikTok商務：行銷的新前沿

對於企業來說，TikTok代表著龐大且高度參與的受眾。然而，在該平台上進行行銷需要不同於傳統社交媒體的方法。拋光、企業風格的廣告往往顯得平淡。相反，TikTok上的成功依賴於真實性、創意和參與平台文化。

品牌通常通過模仿創作者的行為取得成功。他們開設用戶帳戶，創作本土風格的視頻並參與趨勢。最終目標是創造看起來自然的內容，娛樂並鼓勵用戶通過合奏、拼貼或挑戰參與，希望達到爆紅，放大品牌的信息。

成功的行銷策略

1. 主題標籤挑戰：品牌創建獨特的主題標籤，並鼓勵用戶圍繞特定主題創作視頻。Chipotle的#Boorito活動，鼓勵用戶發佈他們的萬聖節服裝以贏取優惠券，獲得了超過40億次觀看。

2. 影響者合作：與知名TikTok創作者合作有助於品牌獲取已有且活躍的受眾。e.l.f. Cosmetics與影響者共同創立的#eyeslipsface活動，成為病毒式爆紅現象，獲得超過100億次點擊。

3. 真實的品牌形象：顯示業務的不同、更有人情味的一面可以建立強大的粉絲群。NBA的賬號擁有超過2100萬粉絲，通過比賽精華、幕後花絮和搞笑時刻來連接全球的年輕受眾。

即使是高度專業化的行業也可以利用平台的格式。例如，專注於智能能源解決方案的公司可以利用TikTok創建吸引人的視頻，揭開複雜話題的神秘面紗。快速剪輯展示太陽能板安裝的時間流逝，解釋熱泵如何工作，或提供降低能源帳單的提示，都能以現代易懂的方式吸引房主。通過將技術信息分解成簡短的視覺內容，這些公司可以建立品牌知名度，並在其領域建立起友善的專家形象。

企業在TikTok上的專家提示

如果你考慮使用TikTok為你的業務拓展，首先是觀察。在「For You」頁面花費時間了解當前流行趨勢、熱門音效和內容格式。不要害怕嘗試輕鬆、未經修飾的內容。在這個平台上，真實性幾乎總是比高製作價值的廣告更具吸引力。

TikTok面臨的爭議與挑戰

儘管非常受歡迎，TikTok的歷程一直充滿爭議，主要來自其中國所有權。各國政府和安全專家一直對字節跳動可能被要求與中國政府分享用戶資料或利用平台的演算法來推送宣傳內容表示擔憂。

法律和政治審查

• 美國：在美國，這些擔憂導致了巨大的政治壓力。特朗普政府在2020年首次威脅要禁止TikTok，這導致一項提議建立一個新的美國本土實體——TikTok Global的交易，預計由甲骨文和沃爾瑪作為合作夥伴。雖然該交易未果，但壓力依然存在。在2024年4月，一項兩黨議案簽署成法，規定除非字節跳動剝離其美國業務，否則將在美國禁止TikTok，期限為一年。該法律的未來仍不明朗，可能遭遇法律挑戰和政治變動。

• 其它國家：TikTok在其他一些國家也遭遇禁令或限制。印度在2020年因邊境緊張局勢而以國家安全風險為由禁止了該應用。在印尼和孟加拉國，TikTok也因內容審核問題而面臨暫時禁令。

• 歐洲：2024年，歐洲委員會正式啟動程式，以調查TikTok是否違反了歐盟的數位服務法，包括對未成年人的保護、廣告透明度和成癮性設計的風險。

隱私和內容審查

除了地緣政治問題外，TikTok還因處理兒童數據而面臨罰款。2019年，它向美國聯邦貿易委員會（FTC）支付570萬美元和解金，因違規收集13歲以下兒童的個人信息。

保護您的信息

與任何社交媒體平台一樣，TikTok收集大量用戶數據。明智的做法是注意您共享的信息，定期查看隱私設置，並對授予應用的非必要權限保持謹慎。

TikTok是一個具有強大影響力的平台，從根本上改變了社交媒體和數位文化的格局。它是充滿創意、社群和機會的地方，對於個人和企業都是如此。然而，由於顯著的隱私問題和地緣政治緊張，其前進的道路還是雲遮霧罩，這些將繼續塑造其在全球市場的未來。

TikTok的公司所有者是誰？

TikTok的東主是字節跳動，一家總部位於北京的中國科技公司。由於在美國的政治壓力，字節跳動已被美國法律要求將TikTok的美國業務出售給一家非中國公司，否則將面臨禁令。

如何投資TikTok股票？

目前，您無法直接投資TikTok的股票，因為它是字節跳動的全資子公司，而字節跳動是一家私營公司。沒有公開上市的TikTok或字節跳動股票。如果公司的一部分，例如美國業務，被分拆並公開上市，這種情況可能會改變。

TikTok在哪裡被禁止？

是的。截至2024年，TikTok在包括印度在內的幾個國家被禁止。它在巴基斯坦和孟加拉國等國家也面臨暫時禁令或限制。在美國，2024年通過的一項法律威脅說，除非該公司在2025年截止日期前出售給非中國所有者，否則將被禁止使用。

TikTok適合哪個年齡組？

儘管TikTok在18-24歲的用戶中最受歡迎，但其受眾廣泛且多樣化。在青少年（13-17歲）、年輕成人（25-34歲）中擁有大量的用戶群，且35歲以上用戶也在增長。平台上的內容多樣，足以吸引各個年齡段的人群。

什麼類型的內容在TikTok上表現最佳？

真實、吸引人且具有創意的內容通常表現最好。這包括：

• 娛樂：喜劇小品、舞蹈挑戰和對嘴視頻。

• 訊息娛樂：快速的教育教程、DIY技巧、理財建議和生活小技巧。

• 可感同身受的內容：抓住共同經歷、趨勢和流行文化的視頻。

• 視覺上滿意的視頻：展示烹飪、藝術創作或組織整理的內容，看起來令人愉悅。

關鍵是參与當前趨勢，使用流行的音效，同時加入您自己獨特的創意。