平均 Facebook 廣告點擊率：成本、基準和預期

您在 Facebook 上投放廣告，卻不確定效果是否達標？見到報告中一堆數字，而不知道 1% 的點擊率（CTR）是好是壞，真的令人煩躁。廣告活動的表現不該是一個謎。了解 Facebook 廣告的平均 CTR 是將開銷轉化為盈利投資、有效指導戰略的第一步。

這份詳細指南將為您提供關鍵的基準、相關成本以及經驗證的策略，不僅可以讓您評估表現，還能優化它。我們來深入研究數據，以解碼什麼才是真正的好 CTR，以及如何在您的行業中達到甚至超過平均水平。

Facebook 廣告的良好 CTR 是多少？

點擊率，或稱 CTR，是數位廣告中的基本性能指標。它衡量了看到您的廣告後點擊人數的百分比。其計算公式很簡單：

CTR = (總點擊數 / 總展示次數) x 100

高 CTR 表示您的廣告對目標受眾來說是相關且吸引人的。反之，低 CTR 可能表明您的信息、視覺元素以及受眾期望之間存在脫節。

那麼，魔法數字是多少呢？研究顯示，不同行業的 Facebook 廣告平均 CTR 大約介於 0.90% 到 1.11%。然而，把這個數字當作絕對真理會是個錯誤。"良好" 的 CTR 是相對的，受多個因素影響，包括：

• 您的行業：健身行業的廣告商與 B2B 公司的表現不會相同。

• 您的活動目標：品牌知名度活動和轉換活動的預期 CTR 不一樣。

• 您的廣告創意質量：視覺效果、文字和行動呼籲（CTA）會直接影響結果。

• 您的目標精準度：越了解您的受眾，CTR 就越高。

因此，CTR 不僅僅是一個數字，它代表了廣告相關性的脈搏。目標不只是達到平均值，而是理解哪些槓桿可以讓您超過平均值。

各行業的平均 Facebook CTR 基準

將您的表現與行業平均相比較是評估成功的最可靠方法。不同行業的數據差異顯著，反映了不同的消費行為和消費者互動水平。

一些行業，如零售或法律，享有較高的 CTR。這些行業的要約通常相當吸引人或滿足即時和強烈的需求，因此促使點擊。例如，一雙時尚鞋子的廣告（服裝）或免費法律諮詢（法律）在信息流中容易吸引注意力。

而另一些，如 B2B 服務或專業培訓，CTR 較低。其決策周期較長，受眾不太可能在社交媒體廣告上即興點擊。

以下是各行業平均點擊率的詳細概覽，助您定位自己：

[圖示：顯示 2025 年各行業的 Facebook 廣告 CTR 平均值]

對我們這樣專注於安裝智慧太陽能解決方案和熱泵的企業來說，"家居裝修"行業是我們的基準。0.70％ 的 CTR 可能看起來不高，但這反映了我們業務的特性：安裝光伏系統是個需要深思熟慮的決定，而不是衝動的購買。我們的挑戰是創造出能產生初始點擊的廣告，進而帶來個人化的能源研究請求。這需要高質量的視覺效果，展示現代化的安裝，以及關於可實現的節能效果的明確信息。

專家建議：如何改善您的 CTR？

低於預期的 CTR 並非不可避免。重點關注這三個支柱：

1. 引人注目的視覺效果：使用高質量的圖片和視頻來吸引目光。對於能源改造項目，展示的應該是最終結果：一個現代化、完全自給自足的家庭，而不只是屋頂上的面板。

2. 簡潔且吸引人的文案：直接針對受眾的問題（例如，"您的電費是否在不斷增加？"），並提供清晰的解決方案（例如，"了解使用太陽能能為您節省多少費用。"]）。

3. 嚴謹的 A/B 測試：不要依賴直覺。測試不同的圖像、標題、文字和行動呼籲，科學地找出最能引起受眾共鳴的內容。

超越 CTR：其他關鍵指標需關注

高 CTR 是個好消息，但並不保證盈利。如果有 1000 人點擊了您的廣告，但沒有人購買或填寫表格，您的活動就是失敗的。要全面了解表現，您必須結合其他指標分析 CTR，如每次點擊成本（CPC）、轉換率（CVR）和每次行動成本（CPA）。

Facebook 的平均每次點擊成本（CPC）

CPC 衡量您為每次點擊廣告支付的平均金額。它受行業競爭力和廣告質量的直接影響。高相關性得分可以降低您的 CPC。

在顧客終生價值（LTV）非常高的行業中，如金融、保險或汽車，CPC 通常最高。廣告商願意支付更多的點擊費用，因為潛在的投資回報很大。

在我們的領域，家居裝修的平均 CPC 是 $2.93。這一成本的説明在於涉及到太陽能板或電動車充電站的安裝項目的高價值。每次點擊代表著一個高素質的潛在客戶，有著頗具規模的投資。所以，我們的登錄頁面必須完美優化，以將這一昂貴的流量轉化為真正的報價請求。

平均轉換率（CVR）

轉換率可以說是最重要的指標了。它衡量了在點擊您的廣告後，完成您想要進行的操作（購買、註冊、下載、填寫聯絡表等）的人數百分比。

可以使用低承諾要約如可下載指南（B2B、教育）或免費試用 (Fitness) 的行業顯示出卓越的轉換率。Facebook 領先廣告直接讓用戶填寫表格，而無需離開平臺，這對這些行業特別有效。

家居裝修平均 CVR 為 6.56%，我們的目標很明確：將感興趣的訪客轉化為合格的潛在客戶。我們的流程包括免費的能源研究以及行政手續的全程支持。這些增值要約在我們的登錄頁面上得到突顯，是達到並超過這一轉換標準的必要條件。

注意：CTR（所有）與 CTR（鏈接點擊率）

Facebook 區分了多種類型的點擊。“CTR（所有）”包括廣告上的所有點擊：鏈接點擊、讚、評論、分享、頁面名稱上的點擊等。“CTR（鏈接點擊率）”只計算將用戶帶到您目的地（網站、應用程式）的點擊。若要評估生成的流量，CTR（鏈接點擊率）是最合適的指標。

平均每次行動成本（CPA）

CPA ，或每次獲取成本，是獲得轉換的最終成本。它總結了整個廣告漏斗的效率，從廣告展示到最終轉換。

CPA = 總活動成本 / 總轉換數

高 CPA 不一定是壞徵兆，只要每次轉換帶來的價值更高。這正是投資回報率（ROI）的基本原則。

在家居裝修領域，平均 CPA 為 $44.66 可能看起來很高。然而，這一獲取成本應與 Les Nouveaux Installateurs 的新客戶價值一起考慮。完整的智能控制太陽能系統、虛擬電池和熱泵安裝是一項相當大的投資。用 $45 來獲取一個潛在價值數千歐元的客戶，不僅是可接受的，反而是非常有利可圖的。

警告：對單一指標的執著

不要陷入只專注于優化單一指標的陷阱。具有極高 CTR 但無轉換率的活動毫無用處。同樣，為低價值轉換提供的極低 CPA 並非成功的策略。目標是找到這些指標之間的健康平衡，以最大化您的 廣告支出回報率（ROAS）。

掌握 Facebook 廣告的平均 CTR 及相關成本很重要，但這僅僅是第一步。真正的成功在於您能否解讀這些數據，將其應用於您的業務，并實施持續的優化策略。基準是指南針，而非最終目的地。利用它們來指導您的努力，不斷測試您的創意和目標定位，並永遠不要忘記您的最終目標：為您的業務創造盈利增長。

Facebook 廣告 CTR 和成本的常見問題

CTR 和轉換率（CVR）有什麼區別？

CTR 衡量了看到您的廣告後點擊的人數百分比。它評估了廣告的吸引力和相關性。而 CVR 測量了在點擊後完成所需操作（購買、註冊等）的人數百分比。CTR 衡量廣告本身的效果，而 CVR 衡量登錄頁面和服務要約的效果。

高 CTR 一定是好事嗎？

不一定。高 CTR 表示您的廣告能吸引注意，但如果點擊者不符合條件，這並不會轉化為轉換。有時，一個 "點擊誘餌" 的標題或視覺效果可能會產生強烈的 CTR，但很低的 CVR，浪費您的預算。理想情況是扎實的 CTR 結合高 CVR，這表明您用正確的信息吸引了正確的受眾。

如何降低您的 Facebook 廣告成本？

要降低成本（CPC 和 CPA），您需要提高廣告的相關性。Facebook 獎勵高質量廣告以更好地投放和更低的成本。專注於精準目標以到達有興趣的觀眾，使用高質量的視覺效果和文案來引起共鳴，並確保您的登錄頁面提供一致且符合廣告承諾的流暢用戶體驗。