2025 年 Facebook 廣告點擊率：定義、基準、優化

你已經啟動了你的活動，曝光量正在積累，但有一個問題讓你不安：為什麼只有少數人點擊你的 Facebook 廣告？你仔細觀察這個著名的 "點擊率" (CTR)，這似乎是成功的最終裁判，但你其實不知道它是好是壞，還是只是令人失望。

CTR（點擊率）通常被視為一種虛榮指標。高數字會讓自我感到滿足，但不保證盈利。然而忽視它會是個錯誤。低 CTR 是一個更深層問題的症狀：你的廣告、受眾和提案之間的脫節。理解和優化這個比率是將瀏覽次數轉化為訪問量，進而將訪問量轉化為顧客的第一步。

什麼是 Facebook 廣告的 CTR？

Facebook 上的點擊率 (CTR) 是一個衡量指標，計算點擊廣告的人數與看到廣告的人數之間的比例。公式很簡單：

CTR = (總點擊數 / 總曝光次數) x 100

例如，如果你的廣告展示了1,000次（曝光次數），並收到10次點擊，那麼你的CTR就是1％。

這個數字不僅僅是一個簡單的百分比。它是你活動相關性的指標。高 CTR 顯示你的信息、視覺效果和目標與你的受眾產生共鳴。反之，低 CTR可能顯示問題：

• 目標過於廣泛或不適當。

• 信息無法吸引注意力或回應需求。

• 提案對目標受眾沒有吸引力。

• 視覺效果（圖片或影片）融入背景或缺乏衝擊力。

總之，好的 CTR 是你正在向合適的人展示合適的廣告的一個標誌。

Facebook 上的不同類型 CTR

為了準確分析性能，理解Facebook廣告管理器中不只有一種，而是幾種不同的CTR類型是至關重要的。

• CTR (全部)：這是最廣泛的。它計算廣告的所有點擊：鏈接點擊、喜歡、評論、分享、圖片放大點擊、頁面名稱點擊等。

• CTR (鏈接點擊率)：更具體，只計算廣告中鏈接的點擊，無論是前往你的網站、應用程式或 Facebook 內其他目的地。

• 外部網站 CTR：通常是最重要的。它僅計算將用戶引導出 Facebook 生態系統的點擊，例如到你的著陸頁。

• 獨立 CTR：這個指標基於人數（獨立用戶）而不是點擊次數，顯示看到你的廣告後點擊的獨立人數百分比。

小心虛榮指標

CTR (全部)可能會誤導人。大量的「喜歡」或圖片點擊可以在沒有生成合格流量到你網站的情況下抬高數字。為了評估廣告在產生流量方面的實際效果，請專注於外部網站 CTR或鏈接點擊率 CTR。

2025年 Facebook 廣告的平均 CTR 是多少？

所有行業的 Facebook 廣告平均 CTR 通常約為 0.90% 到 1%。然而，這個數字只是總體平均值，根據你的行業可能會有很大不同。

某些行業，由於其視覺性和衝動購買趨勢，顯示出更高的點擊率。其他涉及更深入思考決策和更長銷售週期的行業，基準較低。

以下是各行業平均CTR的概覽，以便給你作為參考點：

為什麼會有這樣的差異？比如，零售業受益於吸引人的產品視覺和明確的報價（“-20％”，“免費送貨”）。用戶可以在幾分鐘內點擊並購買。相反，金融服務或像太陽能電池板安裝這樣的 B2B 解決方案需要更多的考慮。用戶不會衝動購買，這解釋了自然較低的 CTR，但不一定是不合格的。

那麼，Facebook 廣告上好的 CTR 是多少呢？

最誠實的答案是：視情況而定。好的CTR 是能讓你實現商業目標，並獲得正 ROI 的 CTR。

別追求最高的 CTR。如果一個廣告的 CTR 是 5％ 但沒有帶來銷售，就是失敗的。而另一個 CTR 只有 0.8％ 但轉換了 50％ 的點擊成為有利可圖的客戶，那就是一次巨大的成功。

黃金法則：轉換永遠比單純點擊要好。不像 Google Ads，CTR 直接影響你的品質分數和廣告成本。在 Facebook 上，其影響更間接。好的 CTR 是好的廣告的結果，而不是最終目標。

但話雖如此，不斷努力提升你的 CTR 仍然是很好的策略。為什麼？因為高點擊率通常與較低的每次點擊成本 (CPC) 相關聯。Facebook 的算法偏好生成互動的相關廣告，這有助於降低你的獲客成本。

總結，如果你剛開始，目標是 1％ 以上的 CTR是一個好的起點。但真正的性能指標將永遠是你的每次轉換成本。

提升你的 Facebook 廣告 CTR 的策略

改善你的 CTR 不是偶然，而是圍繞三大支柱的嚴謹方法：受眾，信息，和視覺效果。

1. 完美對齊：受眾、提案和信息

這是任何成功活動的基礎。如果你在對錯誤的人或使用錯誤的提案，即使是最好的創意也會失敗。

• 細分你的受眾：絕不能針對「所有人」。你的受眾越精確，你的信息就越相關。

  • 具體例子：對於像The New Installers這樣的公司，提供太陽能解決方案，相關的目標不應僅限於「房主」。它應該結合例如「電動車」、「能源翻新」、「生態學」等興趣，或甚至是與房屋改善相關的購買行為來精確化。

• 調整信息的「溫度」：不在第一次約會中提親。

  • 冷受眾（不認識你）：提供價值卻不要求回報。免費指南（「支持太陽能的5項國家補助金」）、省錢模擬器或網絡研討會。

  • 溫受眾（已互動）：提供低承諾提案。免費能源研究請求，詳細的客戶證言。

  • 熱受眾（認識並喜歡你的品牌）：這是展示最終提案的時候。突顯限時促銷或融資選項。

• 使用自定義受眾：重定向是你最好的盟友。用超具體信息來針對網站訪問者、觀看過影片的人、或者訂閱電子報的人，以吸引他們回來。

2. 文字的力量：撰寫轉換型文案

一旦找到合適的受眾，你需要說服他們。你的廣告文本就是你的銷售員。

• 使用他們的語言：使用客戶的詞彙和表達。分析評論、留言、電子郵件以了解他們的痛點和願望。如果你的客戶談論「爆炸的電費」，就使用那個確切的詞語。

• 簡潔有力：在移動設備上，注意力有限。前幾句至關重要。直奔主題。簡短的文本（140個字以內）往往能產生更多互動。

• 問引人入勝的問題：一個好的問題可以停止瀏覽，並吸引讀者的思考。

  • 「如果你的屋頂能幫你賺錢怎麼樣？」

  • 「厭倦了每年都在增加的帳單嗎？」

• 包括數字和表情符號：

  • 數字吸引眼球並增加可信度（「加入我們的2,500名滿意客戶」「省多達70%」）。

  • 表情符號（謹慎使用）增加色彩和情感，幫助廣告脫穎而出。 ✅☀️💰

• 產生緊迫感 (害怕錯過)：錯過的恐懼是強大的心理槓桿。

  • 「優惠僅適用於72小時。」

  • 「此價格的安裝僅剩10個。」

  • 「最後幾天享受2024年優惠。」

• 排除異議：預測異議並在文本中直接處理它們。強調你的十年保修、全方位行政支持或零首付金融選項。

CTR與CPC的關係

研究（尤其是AdEspresso的研究）顯示了高CTR與低每次點擊成本（CPC）之間的直接相關性。創建更相關的廣告以促進點擊，你向Facebook的算法表明你的內容質量很高。作為回報，Facebook為你提供更廣的分布且成本更低。

3. 停止捲動的視覺效果

在圖像和影片的獲取中，你的創意必須在剎那間脫穎而出。這是能在讀完文本之前捕獲視線的元素。

• 禁止使用一般的庫存照片：使用你自己的照片和影片。展示你產品的實施過程，你的團隊在現場，或滿意客戶。真實性至上。對於一家安裝公司來說，看真正的項目和真正的技術人員要比不具有個性化的圖片更具說服力。

• 使用鮮明的對比色：Facebook的設計主要由藍色和白色組成。使用互補色（橘色、黃色、亮綠色）讓你的廣告即時脫穎而出。

• 將人放在中心：人臉吸引注意力。顧客滿意的照片在他們的裝置旁，或一家人享受他們的新充電站的照片都創造了強大的情感連結。

• 在圖片中加入文字：直接在視覺上放置你的主要價值主張。即使用戶不閱讀描述，信息也仍然可見。示例：「減少你的帳單3倍」。

• 利用社會證明：

  • 展示報導過你的媒體標識。

  • 直接在視覺中包含一個引用或客戶評論。

  • 提及滿意客戶的數量。

終極考驗：「我會點擊嗎？」

在啟動廣告之前，問自己這個簡單問題：「如果我在自己的訂閱中看到這個廣告，我會停止嗎？我會點擊嗎？」如果答案是否定的或你猶豫不決，請重作廣告。這是最簡單且通常是最有效的考驗。

實現高CTR不是最終目標，而是表明你的廣告策略走在正確軌道上的標誌。透過結合精準設定的目標、不可抗拒的提案、有說服力的文案和吸引人的視覺效果，你創造了一種協同作用，不僅提高你的點擊數，最重要的是吸引準備成為你下一位客戶的合格會員。這是一種不斷優化的努力，每次測試和分析都將你拉近最大性能。

FAQ: Facebook 廣告 CTR

2025年 Facebook 廣告的良好 CTR 是什麼？

好的 CTR 很大程度上取決於你的行業，但通常的目標是朝著 1% 以上努力。像電商這樣的行業可以設定1.5％或更高的目標，而B2B或高投入服務（如房地產或金融）可以將0.7% CTR視作良好。最重要的是將這個數字與每次轉換成本和回報率相關聯。

如何提高低 Facebook 廣告的 CTR？

低 CTR 表示你的廣告與受眾不匹配。為了提高它，專注於三個區域：

1. 優化目標：確保你針對的是高度相關的受眾。

2. 重寫創意：測試新的視覺（圖片或影片），更加吸引眼球，並使用對比色。

3. 優化信息：重寫廣告文案，以更直接、詢問引人入勝的問題或創造緊迫感。

高 CTR 是否總是一件好事？

不一定。非常高的 CTR（例如 10%）但網站轉化率低可能表示有問題。它可能意味著你的廣告是 "標題檔"：它承諾的東西你的著陸頁並沒有提供。目標不應是以任何代價獲得點擊，而是吸引合格流量。始終將CTR與轉化率和獲取成本一起分析。