फेसबुक और इंस्टाग्राम लीड विज्ञापनों में महारत हासिल करें

क्या आप अपने व्यवसाय को बढ़ाना चाहते हैं और नए योग्य ग्राहकों को आकर्षित करना चाहते हैं? डिजिटल युग में, सोशल मीडिया की शक्ति को नजरअंदाज करना एक गलती होगी। 3 अरब से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, मेटा प्लेटफॉर्म (फेसबुक और इंस्टाग्राम) संभावित ग्राहकों का एक लगभग असीम पूल प्रस्तुत करता है। लेकिन इस विशाल दर्शकों को ठोस व्यापारिक अवसरों में कैसे बदलें बिना उन्हें रास्ते में खोए?

समाधान एक विशेष रूप से डिज़ाइन की गई विशेषता में निहित है जो इस प्रक्रिया को सरल बनाता है: लीड जनरेशन अभियान, या फेसबुक लीड विज्ञापन। यह टूल आपको संभावित ग्राहकों से सीधे प्लेटफॉर्म पर संपर्क जानकारी एकत्र करने की अनुमति देता है, एक सहज और ऑप्टिमाइज़्ड उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करता है जो आपके रूपांतरण की संभावना को अधिकतम करता है।

चाहे आप एक कारीगर हों, सेवा कंपनी हों, या एक ई-विक्रेता, इस टूल में महारत हासिल कर लेने से आपके ग्राहक अधिग्रहण का खेल पूरी तरह बदल सकता है। आइए मिलकर जानें कि फेसबुक और इंस्टाग्राम पर लीड जनरेशन की पूरी क्षमता का कैसे उपयोग करें।

फेसबुक पर लीड जनरेशन अभियान क्या है?

फेसबुक लीड विज्ञापन एक विज्ञापन प्रारूप हैं जो उपयोगकर्ताओं से जानकारी एकत्र करने की प्रक्रिया को सरल बनाते हैं जो आपके प्रस्ताव में रुचि रखते हैं, और यह सब फेसबुक या इंस्टाग्राम प्लेटफॉर्म को छोड़े बिना। यह पारंपरिक तरीकों से एक छोटा सा क्रांति है।

उनके परिचय से पहले, क्लासिक यात्रा इस तरह थी:

1. एक उपयोगकर्ता ने एक विज्ञापन पर क्लिक किया।

2. उन्हें एक बाहरी लैंडिंग पेज पर रीडायरेक्ट किया गया (आपकी वेबसाइट)।

3. उन्हें पेज लोड होने की प्रतीक्षा करनी पड़ी (विशेष रूप से मोबाइल पर)।

4. फिर उन्हें मैन्युअल रूप से एक संपर्क फॉर्म भरना पड़ा।

इनमें से प्रत्येक चरण फ्रिक्शन का प्रतिनिधित्व करता है, एक संभावित ब्रेकिंग पॉइंट जहाँ उपयोगकर्ता छोड़ सकते हैं। लीड विज्ञापन अधिकांश बाधाओं को खत्म करते हैं। जब एक उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो एक स्वदेशी फॉर्म तुरंत खुलता है। इससे भी बेहतर, यह फॉर्म अक्सर पहले से भरी हुई होती है जिसमें उपयोगकर्ता द्वारा पहले से फेसबुक के साथ साझा की गई जानकारी होती है (पहला नाम, अंतिम नाम, ईमेल पता, फोन नंबर)।

उपयोगकर्ता को केवल जानकारी की पुष्टि करनी होती है, आवश्यक हो तो कुछ प्रश्नों के उत्तर देने होते हैं, और "सबमिट" पर क्लिक करना होता है। पूरी प्रक्रिया सिर्फ कुछ सेकंड में होती है, तरल और सुरक्षित।

लीड विज्ञापन बनाम कन्वर्ज़न विज्ञापन: क्या अंतर है?

"लीड" अभियानों को "कन्वर्ज़न" अभियानों के साथ भ्रमित करना सामान्य है। हालांकि दोनों का उद्देश्य एक क्रिया उत्पन्न करना है, उनका तंत्र मौलिक रूप से अलग है।

• लीड जनरेशन विज्ञापन (लीड विज्ञापन): लक्ष्य संपर्क जानकारी एकत्र करना है फेसबुक/इंस्टाग्राम पर एक तत्काल फॉर्म के माध्यम से। उपयोगकर्ता मेटा पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर रहता है। यह उद्धरण प्राप्त करने के लिए, न्यूज़लेटर साइन-अप के लिए, या कॉलबैक अनुरोधों के लिए आदर्श है।

• कन्वर्ज़न विज्ञापन: लक्ष्य उपयोगकर्ता को आपकी वेबसाइट पर एक क्रिया करने के लिए प्रोत्साहित करना है (खरीदारी, लैंडिंग पेज पर फॉर्म भरना, आदि)। उपयोगकर्ता को प्लेटफ़ॉर्म के बाहर रीडायरेक्ट किया जाता है। क्रियाओं को ट्रैक करने के लिए एक ठीक से कॉन्फ़िगर किया हुआ मेटा पिक्सेल की आवश्यकता होती है।

लीड विज्ञापनों की प्रति लीड लागत (सीपीएल) कम होती है क्योंकि घर्षण कम होता है। हालांकि, लीड की गुणवत्ता की निगरानी की जानी चाहिए, क्योंकि सबमिशन में आसानी कभी-कभी कम संलग्न उत्सुक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकती है।

लीड जनरेशन विज्ञापन क्यों उपयोग करें?

आपकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में लीड विज्ञापन अपनाना महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करता है, विशेष रूप से उन व्यवसायों के लिए जो एक ठोस ग्राहक डेटाबेस बनाने और उनके बिक्री चक्र में तेजी लाना चाहते हैं।

1. मोबाइल के लिए अनुकूलित उपयोगकर्ता अनुभव
98% से अधिक फेसबुक उपयोगकर्ता एक मोबाइल उपकरण के माध्यम से प्लेटफॉर्म तक पहुंचते हैं। इंस्टेंट फॉर्म "मोबाइल-फर्स्ट" के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जो स्मार्टफोन पर परफेक्ट डिस्प्ले और त्वरित लोडिंग सुनिश्चित करते हैं। यह बाहरी वेबसाइटों की तुलना में निर्णायक लाभ है जो धीमी या खराब अनुकूलित हो सकती हैं।

2. घर्षण की कटौती
फॉर्म फ़ील्ड पहले से भर कर, आप उपयोगकर्ता की मूल्यवान समय बचाते हैं। कम प्रयास का अर्थ है अधिक रूपांतरण दर। यह मेटा द्वारा वादा किए गए प्रसिद्ध "टैप-टैप-डन" सिद्धांत है।

3. सटीक लक्ष्यीकरण
मेटा की शक्ति इसकी विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता में निहित है। आप जनसांख्यिकी मानदंडों (आयु, स्थान) के आधार पर, रुचियों (पारिस्थितिकी, ऊर्जा सुधार, आदि), व्यवहारों (गृहस्वामी) के आधार पर, या यहां तक कि अपनी खुद की ग्राहक सूचियों से कस्टम ऑडियंस बनाकर अपने विज्ञापन वितरित कर सकते हैं। हमारी तरह की कंपनी के लिए, सौर पैनल और चार्जिंग स्टेशन की स्थापना की पेशकश करने पर, बिजली वाहनों में रुचि रखने वालों को लक्षित करना एक प्रमुख संपत्ति है।

4. अधिक लागत प्रभावी लीड जनरेशन
सामान्यतः, लीड विज्ञापनों की प्रति क्लिक लागत और प्रति लीड लागत उन कन्वर्ज़न अभियानों की तुलना में कम होती है जो एक बाहरी साइट पर रीडायरेक्ट करते हैं। इस प्रकार आप उसी विज्ञापन बजट के लिए अधिक संपर्क प्राप्त कर सकते हैं।

5. लीड्स को योग्य बनाने के लिए फॉर्म का निजीकरण
आप केवल बुनियादी जानकारी तक सीमित नहीं हैं। इंस्टेंट फॉर्म आपको कस्टम प्रश्न (एकाधिक विकल्प, छोटा उत्तर, आदि) जोड़ने की अनुमति देते हैं ताकि आपके संभावित ग्राहकों की आवश्यकताओं को बेहतर समझ सकें और उनके रुचि को प्रथम वाणिज्य संपर्क से पहले योग्य कर सकें।

लीड जनरेशन कैम्पेन कैसे बनाएं चरण दर चरण

अपना पहला अभियान लॉन्च करना उत्सुकता भरा लग सकता है, लेकिन मेटा का विज्ञापन प्रबंधक प्रत्येक चरण से आपका मार्गदर्शन करता है। प्रभावी अभियान सेट अप करने के लिए इस प्रक्रिया का पालन करें।

चरण 1: सही अभियान उद्देश्य चुनें

1. अपने मेटा विज्ञापन प्रबंधक पर जाएं।

2. हरा "+ क्रिएट" बटन क्लिक करें।

3. अभियान उद्देश्यों की सूची से "लीड्स" चुनें।

4. "जारी रखें" पर क्लिक करें।

अपने अभियान को एक स्पष्ट नाम दें (उदाहरण: "सौर लीड्स - फ्रांस - विंटर 2024"). आप "एडवांटेज कैंपेन बजट" विकल्प (पूर्व में CBO) को सक्षम भी कर सकते हैं ताकि मेटा का एल्गोरिदम आपके बजट को सबसे अच्छे विज्ञापन सेट्स के बीच वितरित कर सके।

चरण 2: विज्ञापन सेट अप करें

यहाँ आप निर्धारित करेंगे कि आपके विज्ञापन किसे, कहाँ और कब दिखाए जाएंगे।

1. विज्ञापन सेट नाम: सटीक बनें (उदाहरण: "गृहस्वामी - 35-65 वर्ष - रुचि पारिस्थितिकी").

2. रूपांतरण स्थान: "इंस्टेंट फॉर्म्स" चुनें। यह लीड विज्ञापन अभियान का प्रमुख हिस्सा है।

3. फेसबुक पृष्ठ: उस फेसबुक पृष्ठ का चयन करें जिसके अंतर्गत विज्ञापन चलेगा। यदि यह आपका पहली बार है तो आपको लीड विज्ञापन शर्तें स्वीकार करनी होंगी।

4. बजट और अनुसूची: दैनिक या आजीवन बजट, साथ ही शुरुआत और समाप्ति की तिथियाँ सेट करें।

5. ऑडियंस: यह कदम महत्वपूर्ण है।

   • स्थान: अपने व्यवसाय से संबंधित भौगोलिक क्षेत्रों को लक्षित करें।

   • आयु, लिंग, भाषाएँ: डेमोग्राफिक मानदंडों में सुधार करें।

   • विस्तृत लक्ष्यीकरण: रुचियाँ जोड़ें (उदा: "सौर ऊर्जा," "टेस्ला, इंक.,