TikTok réduit le contenu IA : ce que cela signifie pour votre fil d'actualités

Avez-vous déjà parcouru votre page « Pour Vous » et vous êtes-vous demandé si ce paysage époustouflant, cette interaction hilarante avec une célébrité ou cette animation parfaitement réalisée étaient entièrement réels ? À mesure que l'intelligence artificielle devient plus sophistiquée, la frontière entre la création humaine et la génération machine s'estompe. TikTok, une plateforme à l'avant-garde des tendances créatives, introduit maintenant des changements significatifs dans la gestion, l'étiquetage et la présentation du contenu piloté par l'IA à ses utilisateurs dépassant le milliard. Ces mises à jour visent à améliorer la transparence et, pour la première fois, à vous donner un contrôle direct sur la quantité de contenu généré par l'IA apparaissant dans votre flux.

La Présence Croissante de l'IA sur TikTok

L'intelligence artificielle n'est plus seulement une question de filtres amusants ajoutant des oreilles de chat à votre selfie. Sur TikTok, le contenu généré par l'IA (AIGC) englobe un large spectre de médias, allant des améliorations subtiles aux créations entièrement synthétiques. La plateforme elle-même définit l'AIGC comme toute image, vidéo ou audio générée ou significativement modifiée par des processus d'apprentissage profond ou d'apprentissage automatique.

Cela inclut une variété de formats que vous rencontrez peut-être déjà :

• Réalité Altérée : Vidéos mettant en scène une personne réelle dont la voix, les mots ou les actions ont été modifiés par l'IA. Cela pourrait être un deepfake où quelqu'un semble dire quelque chose qu'il n'a jamais dit.

• Scènes Améliorées : Séquences d'un événement réel qui ont été altérées par l'IA au-delà d'une simple correction des couleurs, peut-être en ajoutant ou en supprimant des éléments significatifs.

• Médias Complètement Synthétiques : Vidéos ou images de personnes, lieux et événements—réels et fictifs—créées de toutes pièces par un modèle d'IA.

L'ampleur de ce contenu est stupéfiante. Selon des chiffres récents, il y a désormais plus de 1,3 milliard de vidéos sur TikTok étiquetées comme générées par IA. Bien que cela reste une fraction des plus de 100 millions de contenus téléchargés quotidiennement, l'avancée rapide d'outils comme Sora d'OpenAI et Veo de Google suggère que ce nombre est sur le point d'exploser. Le défi est donc de favoriser la créativité tout en maintenant un environnement transparent et authentique pour tous.

Une Nouvelle Ère de Contrôle : Mettre les Utilisateurs aux Commandes

Dans un changement majeur, TikTok cherche à autonomiser sa communauté en donnant aux utilisateurs un contrôle direct sur leur exposition au contenu généré par l'IA. La plateforme teste une nouvelle fonctionnalité qui vous permettra de réduire ou d'augmenter la quantité d’AIGC que vous voyez, un changement qui sera bientôt déployé à l'échelle mondiale.

Cette nouvelle fonctionnalité sera intégrée dans les paramètres « gérer les sujets » existants au sein de l'application. Tout comme vous pouvez actuellement indiquer à l'algorithme que vous souhaitez voir moins de contenu sur les tendances de danse ou plus sur les affaires courantes, vous pourrez bientôt sélectionner « contenu généré par IA » et ajuster sa présence dans votre flux.

Autonomiser des Choix Éclairés

Cette démarche vers un plus grand contrôle de l'utilisateur reflète un principe plus large de transparence et d'autonomisation. Fondamentalement, l'objectif est de donner aux individus les outils pour organiser leur propre expérience, que ce soit dans le monde numérique ou physique. Tout comme nous croyons en la fourniture de solutions solaires intelligentes aux propriétaires pour leur donner un contrôle total sur leur consommation et leurs coûts énergétiques, TikTok vise désormais à offrir aux utilisateurs un niveau similaire de commande sur leur régime numérique. Il s'agit de transformer une expérience de consommation passive en une expérience active et gérée. En remettant les rênes, la plateforme reconnaît que si beaucoup apprécient la créativité décuplée par l'IA, d'autres peuvent préférer une expérience plus organique et non filtrée. Ce changement permet les deux, répondant aux préférences individuelles plutôt que d'adopter un modèle unique.

Qu'est-ce que le « Brouillon d'IA » ?

Le terme « brouillon d'IA » a émergé pour décrire un contenu de basse qualité, produit en masse, et souvent insensé, généré par l'IA. Cela peut inclure tout, des animations étranges et surréalistes aux vidéos « explicatives » automatisées qui sont factuellement incorrectes. La nouvelle option de filtrage sur TikTok pourrait être un outil puissant pour que les utilisateurs réduisent leur exposition à ce type de bruit numérique.

Le Rôle Critique de l'Étiquetage et de la Transparence

Pour prendre des décisions éclairées, les utilisateurs doivent d'abord savoir ce qu'ils regardent. C'est pourquoi TikTok a mis en place un système d'étiquetage robuste, encourageant—et dans certains cas, exigeant—des créateurs de divulguer lorsque leur contenu est réalisé avec l'IA. L'objectif principal est d'empêcher les téléspectateurs de confondre factuel et fiction et de respecter les Directives Communautaires de la plateforme sur l'Intégrité et l'Authenticité.

TikTok utilise une approche à deux volets pour l'étiquetage :

1. Étiquettes Appliquées par les Créateurs : Les créateurs peuvent et devraient appliquer manuellement une étiquette sur le contenu qui est soit entièrement généré, soit « significativement modifié » par IA. Lorsque cela est fait, une étiquette « Créateur étiqueté comme généré par IA » apparaît sur le post. TikTok avertit que l'application trompeuse de cette étiquette sur un contenu non modifié constitue une violation de ses Conditions de Service et peut entraîner la suppression du contenu.

2. Étiquettes Automatiques : Dans de nombreux cas, TikTok appliquera automatiquement une étiquette « générée par IA ». Cela se produit lorsqu'un créateur utilise l'un des effets d'IA propres de TikTok ou lorsque la plateforme détecte des métadonnées indiquant une génération par IA. TikTok s'est associé à la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) pour utiliser sa technologie « Content Credentials », qui intègre des métadonnées dans un fichier qui l'identifient instantanément comme AIGC. Une fois cette étiquette automatique appliquée, elle ne peut pas être supprimée.

Que signifie « significativement modifié » ?
TikTok considère le contenu comme significativement modifié par IA lorsque des images ou vidéos réelles sont modifiées au-delà des améliorations mineures. Cela inclut des médias synthétiques où :

• Les principaux sujets sont montrés faisant quelque chose qu'ils n'ont pas fait (par exemple, danser).

• Les principaux sujets sont présentés disant quelque chose qu'ils n'ont pas dit (par exemple, utilisant une voix clonée par IA).

• L'apparence du sujet principal est substantiellement modifiée, au point d'être méconnaissable (par exemple, un échange de visage par IA).

Les Lignes Rouges : Quel Contenu d'IA Est Interdit sur TikTok ?

Bien que l'étiquetage favorise la transparence, certains types de contenu généré par IA sont considérés comme nuisibles indépendamment de la divulgation et sont entièrement prohibés. Les politiques de TikTok visent à prévenir la propagation de la désinformation et à protéger les individus contre les préjudices.

Même avec une étiquette appropriée, les types suivants d'AIGC ne sont pas autorisés :

• Contenu Autoritaire Trompeur : Contenu qui dépeint de fausses sources autoritaires (comme des organisations d'information), des événements de crise, ou montre de manière fausse des personnalités publiques dans des contextes spécifiques trompeurs, telles que se faire harceler ou faire une fausse approbation.

• Apparence Non Autorisée de Figures Privées : Utiliser l'apparence de toute figure privée adulte sans leur permission est strictement interdit.

• Apparence de Mineurs : Tout contenu généré par IA utilisant l'apparence réaliste d'une personne de moins de 18 ans est interdit.

Les Étiquettes Ne Sont Pas un Passe-droit

Il est crucial de se rappeler qu'une étiquette « générée par IA » n'exempte pas le contenu des autres Directives Communautaires de TikTok. Tout contenu, quelle que soit sa méthode de création, est soumis aux politiques contre l'usurpation d'identité, la désinformation, les discours de haine et d'autres comportements nuisibles. Les violations entraîneront la suppression du contenu ou des mesures sur le compte.

Une Guide Pratique pour les Créateurs : Comment Étiqueter Votre Contenu

Si vous êtes un créateur utilisant des outils IA, respecter les politiques d'étiquetage de TikTok est essentiel pour établir la confiance avec votre audience et garantir que votre contenu demeure sur la plateforme. Heureusement, le processus est simple.

Pour étiqueter une Photo :

1. Touchez le bouton Ajouter un post + et créez votre photo.

2. Sur l'écran de publication, appuyez sur Paramètres du post en bas.

3. Basculez le paramètre Contenu généré par IA sur on.

Pour étiqueter une Vidéo :

1. Touchez le bouton Ajouter un post + pour enregistrer ou télécharger une vidéo.

2. Après l'édition, appuyez sur le bouton Continuer ✓, puis appuyez sur Suivant.

3. Sur l'écran de post, appuyez sur Plus d'options... et basculez le paramètre Contenu généré par IA sur on.

TikTok a déclaré que l'activation de ce paramètre n'affectera pas négativement la distribution de votre vidéo, tant qu'elle respecte toutes les autres Directives Communautaires. Être transparent est le signe d'un créateur responsable.

Conseil d'Expert : Construire la Confiance par la Transparence

Ne voyez pas l'étiquetage comme une corvée. Au lieu de cela, voyez-le comme une opportunité d'être transparent avec votre audience. Les spectateurs apprécient l'authenticité, et divulguer ouvertement votre utilisation des outils IA peut renforcer votre crédibilité et même devenir une partie de votre identité créative. Étiqueter proactivement votre travail prévient d’éventuels retours de bâton et montre du respect pour votre communauté.

La Vue d'Ensemble : Défis et Initiatives à l'Échelle de l'Industrie

Les dernières mesures de TikTok s'inscrivent dans une réponse plus large de l'industrie face aux défis et opportunités présentés par l'IA générative. À mesure que la technologie avance, les plateformes de médias sociaux se débattent avec la manière de concilier liberté créative avec sécurité des utilisateurs et intégrité de l'information.

À cette fin, TikTok investit dans la littératie numérique. L'entreprise a lancé un fonds de littératie IA de 2 millions de dollars pour soutenir des experts et des organisations, telles que Girls Who Code, dans la création de contenu éducatif sur l'utilisation responsable de l'IA. Cette initiative vise à doter les utilisateurs des compétences de pensée critique nécessaires pour naviguer dans un paysage numérique de plus en plus complexe.

La plateforme aborde également les préoccupations relatives à ses stratégies de modération de contenu. Au milieu des discussions sur le rôle des modérateurs humains versus IA, TikTok a souligné une approche hybride. L'entreprise rapporte que ses systèmes automatisés ont conduit à une réduction de 76% du contenu choquant et graphique vu par les modérateurs humains au cours de la dernière année. Leur objectif déclaré est d'utiliser la technologie pour supprimer à grande échelle le contenu le plus nuisible, protégeant ainsi les équipes humaines d'une exposition répétée à du matériel dérangeant tout en tirant parti de l'expertise humaine pour les cas nuancés.

Alors que l'IA continue d'évoluer, les espaces numériques que nous habitons changeront avec elle. Le passage d'un système de modération de haut en bas à un système incluant une curation dirigée par l'utilisateur est une étape importante. Cela indique un avenir où votre expérience en ligne n'est pas simplement quelque chose qui vous arrive, mais quelque chose que vous façonnez activement. En fournissant des outils pour la transparence et le contrôle, des plateformes comme TikTok jettent les bases d'un monde numérique plus collaboratif et centré sur l'utilisateur.

Questions Fréquemment Posées

Que se passe-t-il si j'oublie d'étiqueter mon contenu réaliste généré par IA ?

Si vous publiez du contenu réaliste généré par IA sans l'étiquette requise, cela constitue une violation des Directives Communautaires de TikTok. La plateforme peut retirer le contenu, et les violations répétées peuvent entraîner des mesures supplémentaires contre votre compte. Il est toujours préférable d'être proactif et de bien étiqueter votre contenu lors du processus de téléchargement.

Puis-je retirer une étiquette « générée par IA » de ma vidéo ?

Si vous avez appliqué manuellement l'étiquette « Créateur étiqueté comme généré par IA », vous pouvez être en mesure de modifier le post. Cependant, si TikTok a appliqué automatiquement l'étiquette « générée par IA » (en raison de la détection des effets IA ou des métadonnées C2PA), vous ne pouvez pas la retirer. Il s'agit d'une étiquette permanente conçue pour garantir une transparence constante.

Le choix de voir moins de contenu IA rendra-t-il ma page « Pour Vous » ennuyeuse ?

Pas du tout. Cette fonctionnalité consiste à personnaliser votre flux pour correspondre à vos préférences. Si vous préférez voir plus de contenus créés par des humains sans modifications significatives de l’IA, l'algorithme s'ajustera pour vous montrer davantage cela. L'objectif est de rendre votre flux plus pertinent et agréable pour vous, quels que soient vos goûts.

Qu'est-ce que le « brouillon d'IA » et comment cette nouvelle fonctionnalité aide-t-elle à le combattre ?

Le « brouillon d'IA » désigne du contenu de basse qualité, souvent absurde, produit en masse par des modèles d'IA. Il peut encombrer les flux et réduire la qualité globale de l'expérience utilisateur. Le nouveau paramètre « gérer les sujets » vous donne un outil direct pour réduire la visibilité de ce type de contenu, vous permettant de filtrer le bruit numérique et de vous concentrer sur le contenu créatif et de haute qualité que vous souhaitez voir.