什么是 TikTok，它如何运作

有没有想过一个用于分享短视频的应用程序是如何成为影响从音乐排行榜到营销策略的全球文化力量的？你可能听说过TikTok，看到它的视频在其他地方被分享，或者你已经在无尽的动态中滚动浏览。但这个平台到底是什么，它是如何捕获数十亿人的注意力的？

TikTok是一款专注于短视频内容的社交媒体应用。其现有形式于2018年发布，它允许用户创建、分享和观看时长从几秒到几分钟不等的视频。受到强大且令人上瘾的算法驱动，其个性化的“为你推荐”页面根据用户的兴趣提供源源不断的内容流，使其成为娱乐、喜剧、教育和商业的中心点。尽管其高互动率受到创作者和品牌的推崇，但其所有权也使其成为国际政治争议的中心。

理解TikTok现象

从本质上说，TikTok是一个内容创作和消费的机器。其吸引力在于其简单性和创造自由。用户可以直接在应用中拍摄和编辑视频，添加音乐、音效、滤镜和增强现实功能，只需简单的几次点击。这种便捷性降低了视频制作的门槛，让任何拥有智能手机的人都能成为创作者。

体验主要由两个动态定义：“关注”显示您选择关注的账户的内容，而“为你推荐”页面（FYP）则是应用的密诀。它利用复杂的推荐算法，根据你观看、重看、喜欢、分享和评论的习惯，来学习你的喜好，为你提供无尽且个性化的新内容流。这创造了一个高度上瘾的反馈循环，使用户长时间保持参与。

TikTok的魔力在于它不只是关于你认识谁，而是关于你喜爱的内容。算法旨在将创作者与欣赏其作品的观众联系起来，无论粉丝数量，导致可以在一夜之间发生的病毒式时刻。

这种对发现的重视而非社交连接，是与Facebook或Instagram等其他平台的关键区别。尽管这些平台最初优先显示来自朋友和家人的内容，TikTok一直以来都是关于发现来自全球新创作者和趋势。

从Musical.ly到全球霸主的旅程

TikTok的迅速崛起不是一夜之间的成功，而是战略成长和关键收购的结果。这款应用由中国科技公司字节跳动于2016年9月推出，在中国被称为抖音。在其全球扩张中取得真正的爆发性增长，源于字节跳动于2017年底收购了竞争对手应用Musical.ly。

Musical.ly是一款特别受西方年轻观众欢迎的应用，允许用户创建和分享短时长的模仿唱歌视频。通过将Musical.ly现有的2亿用户账户列表于2018年并入TikTok，字节跳动一举创建了一个全球巨头。这一举动将字节跳动强大的推荐引擎与一个建立并活跃的国际用户群相结合。

这一策略取得了奇效。到2020年中，字节跳动的估值一路攀升，到2023年，TikTok自身估值估计约为660亿美元，使其成为世界上最有价值的私人公司之一。截至2024年初，该应用已被下载约47亿次，巩固了其在顶级社交媒体平台中的地位。

谁在使用TikTok？ 用户群体概览

最初被视作Z世代的应用，TikTok的用户群体已显著成熟和多样化。尽管年轻观众仍是其核心用户，但千禧一代，X世代，甚至企业已涌向这一平台。

截至2024年，TikTok在超过150个市场上可用，支持超过50种语言。以下是一些描绘其受众的关键统计数据：

• 年龄分布：最大用户群体为18至24岁，约占用户总数的37%。但25-34岁年龄段正在快速增长。

• 性别比例：用户群体相对平衡，女性约占52%，男性约占48%。

• 地域覆盖：2023年，美国拥有超过1亿用户，是中国以外的最大市场之一。

• 参与度：应用上的平均使用时间非常高，儿童每天平均使用约75分钟。

超越年轻人

虽然TikTok的名声与年轻一代联系在一起，认为它只是“儿童应用”是一个错误。越来越多的专业人士、专家和爱好者利用该平台获取信息和娱乐，分享从个人理财、烹饪到家居改善和科学概念方面的快捷技巧。

TikTok助力企业：营销新前沿

对于企业来说，TikTok代表着一个庞大且高度参与的受众。然而，在平台上的营销需要与传统社交媒体不同的方法。强调产品优越性的打磨广告通常不被用户接受。相反，在TikTok上取得成功依赖于真实性、创造性，并参与平台文化。

品牌通常通过像创作者一样行事而获得成功。他们开设用户账户，创建原生态类型视频并参与热点。最终目标是创造看起来自然、有趣且鼓励用户参与的内容，通过带来病毒式传播时刻来传达品牌信息。

成功的营销策略

1. 主题标签挑战：品牌创建独特的主题标签并挑战用户围绕特定主题制作视频。Chipotle的#Boorito活动鼓励用户晒出万圣节装扮以赢取优惠券，获得超过四十亿的观看次数。

2. 网红合作：与知名TikTok创作者合作帮助品牌接触到已有的活跃受众。e.l.f. Cosmetics的#eyeslipsface活动与网红合作，成为了一个病毒式现象，获得超过100亿次点击。

3. 真实品牌形象：仅仅展示业务的不同、更人性化的一面可以建立强大的追随者群体。NBA的账号拥有超过2100万追随者，利用比赛亮点、幕后片段和搞笑瞬间与全球年轻受众连接。

即便是专注于特定领域的企业也可以利用平台的形式。例如，专注于智能能源解决方案的公司可以利用TikTok制作富有吸引力的视频，简化复杂话题。展示太阳能电池板安装的时间推移过程，解释热泵的工作原理，或提供节能技巧的小视频都可以以现代化、易懂的方式与房主联系。通过将技术信息分解为易于消化的视觉内容，这些公司可以提升品牌知名度并建立自己作为该领域友好的专家。

企业在TikTok上的专家建议

如果你考虑在TikTok上推广你的业务，首先要进行观察。花时间在“为你推荐”页面了解当前的趋势、流行的声音和内容格式。不要害怕尝试轻松、非高制作值的内容。在这个平台上，真实性几乎总是优于高制作价值的广告。

TikTok面临的争议和挑战

尽管备受欢迎，TikTok的发展历程一直争议不断，主要来源于其中国所有权。政府和安全专家一直担心字节跳动可能会被迫与中国政府分享用户数据或使用平台的算法来推动宣传。

法律和政治的审查

• 美国：在美国，这些担忧导致了重大政治压力。特朗普政府于2020年首次威胁要对其进行禁令，这促成了一项提议在美国创建一个新的实体TikTok Global，与甲骨文和沃尔玛合作。但这一交易落空了，压力依旧持续。2024年4月，一项由两党支持的法案签署成为法律，要求TikTok在一年内剥离其美国业务，否则将在美国被禁。这项法律的未来仍不确定，可能面临法律挑战和政治变化。

• 其他国家：TikTok也在其他国家面临禁令或限制。印度于2020年在与中国的边境紧张局势中以国家安全风险为由禁止了该应用。它还在印度尼西亚和孟加拉国等国家由于内容审核问题面临临时禁令。

• 欧洲：2024年，欧洲委员会启动了正式程序调查TikTok是否违反了欧盟《数字服务法》，涉及未成年人保护、广告透明度和成瘾设计风险。

隐私和内容审核

除了地缘政治问题，TikTok也因为处理儿童数据而面临罚款。2019年，它向美国联邦贸易委员会(FTC)支付了570万美元和解金，因其涉嫌非法收集13岁以下儿童的个人信息。

保护您的信息

如同任何社交媒体平台，TikTok收集了大量关于其用户的数据。明智的做法是注意您分享的信息，定期查看您的隐私设置，并谨慎授予应用不必要的权限。

TikTok是一个强大的平台，从根本上改变了社交媒体和数字文化的格局。对于个人和企业来说，这是一个创造力、社区和机会的地方。然而，它的前进之路因重大隐私问题和地缘政治紧张局势而蒙上阴影，这将继续在全球市场中塑造其未来。

TikTok公司所属的是哪个公司？

TikTok由字节跳动拥有，这是一家总部位于北京的中国科技公司。由于美国国内的政治压力，字节跳动被要求按美国法律在限时内将TikTok的美国业务出售给非中国公司，否则将在美国被禁。

如何投资TikTok股票？

目前，您无法直接投资于TikTok股票，因为它是字节跳动的全资子公司，字节跳动是一家私人持有公司。没有TikTok或字节跳动的公开交易股票。如果公司的一部分，例如其美国业务被分拆出来并公开上市，这种情况可能会改变。

TikTok是否在某些地方被禁？

是的。截至2024年，TikTok在几个国家被禁，最著名的是印度。它还在巴基斯坦和孟加拉国等其他国家面临临时禁令或限制。在美国，一项于2024年通过的法律威胁如果公司不在2025年截止日期前售予非中国所有者，将禁止其运营。

TikTok适合哪个年龄组？

虽然TikTok最受18-24岁的用户欢迎，但其受众群体广泛且多样化。青少年（13-17岁），年轻成人（25-34岁），以及越来越多的35岁以上用户都占有显著比例。平台上的内容足以吸引所有年龄段的人。

什么样的内容在TikTok上表现最好？

真实、互动性强和富有创造力的内容往往表现最佳。这包括：

• 娱乐：喜剧小品、舞蹈挑战和模仿唱歌视频。

• 信息娱乐：快速教育教程、DIY技巧、财务建议和生活窍门。

• 可关联内容：视频利用共同经验、趋势和流行文化。

• 视觉上令人满足的视频：如烹饪、艺术创作或组织等令人赏心悦目的内容。

关键是参与当前趋势并使用流行声音，同时添加您自己独特的创意。