TikTok如何运作：算法、直播及入门技巧简单指南

你是否曾经在一个应用程序中无休止地滚动，奇怪它为什么如此了解你的注意力所在？如果你来自Facebook和Instagram的时代，TikTok的运作可能显得有些神秘。然而，在那些病毒舞蹈和趣味挑战背后，是世界上最先进和发展最快的社交媒体平台之一。

TikTok由中国科技公司字节跳动于2016年推出，2017年它迅速与竞争对手Musical.ly合并，此举使它的用户基础达到新的高度。如今，下载量已经达到数十亿，它成为了一种文化和商业的强大力量。但它究竟是如何运作的呢？无论是初露头角的创作者还是成熟的品牌，你们如何才能利用它的力量呢？

TikTok是什么，为什么它如此受欢迎？

从根本上说，TikTok是一个社交媒体应用，允许用户创建、观看和分享短视频，通常伴随有音乐、声音效果或对话。但其概念的简单性掩盖了吸引几乎所有人的深度。与优先考虑朋友和家庭网络的老平台不同，TikTok注重内容发现。

它的受欢迎基于几个支柱：

• 无障碍创意：不需要成为专业摄像师。该应用在你的手机上提供了一套直观的编辑工具，让任何人都可以在几分钟内制作引人入胜的视频。

• 真实内容：其他平台过度制作的美学在这里不太成功。TikTok用户欣赏真实性、幽默和原始创意。

• 潮流文化：声音、挑战和模因以闪电般的速度传播，创造了社区感和共享的文化参与。

• 无限发现：TikTok的真正引擎是其“为你推荐”页面（FYP），一个由强大算法组织的个性化和无限的视频流，可以准确地显示你想看的内容，甚至在你自己意识到之前。

到2024年，该平台仅在美国就有数百万活跃用户，并在超过150个市场提供服务。大约36.7%的用户年龄在18到24岁之间，使其成为接触年轻一代的关键渠道。

平台的核心：TikTok算法如何运作

了解TikTok的工作原理首先需要理解其算法。它是一个复杂的系统，决定每个用户的“为你推荐”页面上出现的视频。算法的目标很简单：通过提供完美符合你口味的内容流，最大限度地让你保持参与。

它分析大量信号来确定你的偏好：

1. 用户互动：这是最重要的因素。算法记录你点赞、评论、分享或添加到收藏夹的视频。更重要的是，它测量观看时间。如果你把视频看完或重复观看，这是你喜欢内容的一个非常强烈的信号。

2. 视频信息：每个视频根据其元数据进行分析。这包括字幕、标签（#）、使用的声音和音乐，以及应用的效果。算法利用这些信息对内容进行分类，并建议给对类似主题表现出兴趣的用户。

3. 设备和帐户设置：语言偏好、国家和设备类型等不太直接的因素也被考虑，以优化你的体验。

革命性的是，TikTok的算法不优先考虑创作者的粉丝数量。一段来自零粉丝账号的视频有和名人一样多的机会成为热门。这完全取决于内容本身的质量和共鸣。

TikTok的算法是基于“兴趣图”而不是“社交图”。在Facebook上你看到的是朋友喜欢的内容，而在TikTok上你看到的是你喜欢的内容，无论你是否认识创作者。这使得内容发现变得如此强大和令人上瘾。

开始使用TikTok：初学者指南

开始使用TikTok可能让人望而生畏，但这个平台设计得对初学者极为友好。以下是你如何有效地开始创作和交流。

设置你的个人资料

你的个人资料就是你的名片。确保它完整且有吸引力：

• 个人资料图片：使用清晰的个人图片或易识别的品牌标志。

• 用户名：选择一个易记且与您的内容或品牌相关的名称。

• 简介：简要描述你是谁以及人们可以期待什么样的内容。只要达到一定数量的粉丝，你还可以添加一个可点击的链接指向你的网站或其他社交平台。

创建你的第一个视频

创作过程很简单。点击屏幕底部的“+”按钮打开摄像头，你会有很多创意工具可供使用：

• 音频：浏览庞大的热门歌曲、音频片段和原创声音库。使用热门声音可显著增加视频的可见性。

• 效果：探索数千种滤镜、增强现实效果和模板，使你的影片更具动感。

• 文字和贴纸：添加文本覆盖来提供背景或讲故事，并使用贴纸增加个性。

• 计时器：计时器工具让你可以免提录制，非常适合教程、舞蹈或短剧。

有效内容的提示

为了最大化在TikTok上的成功机会，牢记这些原则：

• 三秒内抓住观众：注意力转瞬即逝。视频必须立即吸引观众的兴趣。

• 讲述故事：即使是最短的视频也受益于一个开始、中间和结尾。

• 保持真实：不要害怕展示你的个性。真实性比完美更被欣赏。

• 利用潮流：参加挑战并使用热门声音，但添加个人风格。

• 与社区互动：回答评论和问题。这表明你很投入并鼓励他人与你的内容互动。

利用TikTok为品牌服务：不仅仅是舞蹈

TikTok不再仅仅是一个娱乐平台；它是一个强大的营销工具。能够在TikTok上成功的品牌理解传统广告在这里不起作用。内容必须是娱乐的、信息丰富的，并毫不突兀地融入用户流中。研究表明，92%的TikTok用户在观看视频后会采取行动，产生可衡量的商业影响。

标志性的活动如e.l.f. Cosmetics公司的#eyeslipsface挑战产生了超过100亿次的观看，或Chipotle公司的创造性挑战参与，证明了TikTok的轻松方式可以产生巨大的成果。

但在更技术性领域的公司如何接近这一点？考虑一个专注于智能能源解决方案的业务。与其使用经典广告，它可以创建非常吸引人的内容：

• 教育且简单：一个解释如何通过虚拟电池存储太阳能的30秒视频。

• 令人满意：一个屋顶太阳能安装的时间推移视频。

• 信息丰富：展示因使用热泵节省电费的短视频。

• 趋势：使用热门声音来展示如何轻松使用电动汽车充电站。

这种方法简化复杂服务，建立信任并将品牌定位为一个现代而易于接触的专家。

品牌绩效：两个世界的最佳组合

TikTok普及了“品牌绩效”的概念，一种{