了解TikTok互动指标以衡量和提升表现

你经常在 TikTok 上发布内容，但你的努力真的有回报吗？除了浏览量，你如何判断观众是否真正与您的视频互动？在这个充满活力的平台上衡量成功需要深入研究真正重要的数字：互动指标。

理解和跟踪这些指标对于优化您的策略、创建与您的观众产生共鸣的内容以及最终实现您的营销目标至关重要。这不仅仅是关于病毒式传播，而是关于建立一个忠诚和互动的社区。

TikTok 上的交互指标是什么？

TikTok 上的交互指标衡量用户如何与您的内容互动。它们远远超出简单的浏览量，揭示您的观众的兴趣和参与程度。高互动率表明 TikTok 的算法认为您的内容具有相关性和高质量，从而增加其潜在的覆盖范围。

构成互动的主要互动方式包括：

• 喜欢：用户喜欢您的视频的最简单指标。

• 评论：表明您的内容引发了反应或对话。

• 分享：强烈表明您的内容足够有趣，可以与另一个用户的网络分享。

• 保存：表明用户觉得您的内容有用，希望稍后再次查看。

• 个人资料浏览：揭示您的视频引起了用户的足够兴趣，让他们想了解更多关于您的账户。

这些行为共同描绘了您内容的表现及您社区的健康状况的完整图景。

通过 TikTok 原生分析工具提供的关键指标

要开始跟踪您的表现，您不需要寻找很远。TikTok 提供了一个整合的分析仪表板，所有企业账户均可使用。这个工具是理解您表现基础的宝贵资源。它分为几个标签：概览、内容和追随者。

概览：您的关键统计数据

“概览”标签提供了您账户在给定期间（7、28、60 天或自定义范围）内的整体表现视图。这是进行快速健康检查的首选位置。

以下是您将找到的主要 KPI：

本节让您能够快速发现总体趋势：您的浏览量是否上升？互动是否增加？这是您的日常跟踪主要仪表板。

内容标签：分析每个视频

此部分让您深入了解每个帖子单独的表现。您将找到两个主要类别：

• 视频帖子：显示过去 7 天内发布的视频数据，按从新到旧顺序排列。

• 热门视频：突出显示过去 7 天内浏览量增长最快的 9 个视频。

分析这个部分帮助您迅速识别哪些格式或主题效果最佳。如果某个视频出现在“热门”区域，分析它：您使用了什么声音？什么格式？什么主题？这是复制成功的关键。

追随者标签：发现您的受众

了解您的受众是基本的。这一标签提供有价值的人口统计数据，让您更好地调整您的内容。

在这里您可以了解到：

• 总追随者数：以及在选定期间内这一数字的变化。

• 性别：您的受众性别细分。

• 主要地域：大多数追随者来自的国家。

• 追随者活动：显示您的受众在 TikTok 上最活跃的时段和天数的图表。

专家提示

“追随者活动”指标是最为有用的。不要仅仅依赖于关于最佳发布时机的一般研究。您的数据专用于您的受众。在最高活动前大约一小时发布，让算法有时间将您的视频传播给这些受众。

进一步探索：高级交互指标

TikTok 的原生工具非常适合起步，但对于更深入的分析和战略见解，您需要查看更复杂的指标，通常通过第三方工具计算或跟踪。

互动率：关键指标

互动率可能是评估您内容共鸣度的重要指标。它将互动放在视频传播的背景下。在观看次数庞大但互动少的情况下，互动率很可能比适中观看量但高互动价值更高。

如何计算 TikTok 上的互动率？
有几种公式，但最常见且有启发性的是基于观看次数：
互动率 = (总喜欢数 + 评论数 + 分享数) / 总浏览数 * 100

研究表明，TikTok 是最具互动性的社交平台，平均每浏览的互动率约为 3.85%。如果您超过这个数字，那么您已经超出平均水平。如果低于这个数字，那就是分析和调整您的战略的信号。

追随者增长

这个看似简单的指标实际上是您品牌知名度的关键指标。这不仅仅是观察追随者总数，而是跟踪一段时间内的净变化（新增追随者减去流失数）。

持续和稳定的增长表明您的内容不断吸引新的人们对您的品牌或主题产生兴趣。停滞或下降可能意味着您的内容变得重复或不再吸引新观众。

如何有效分析和利用这些指标？

收集数据是没有意义的，如果您不将其转化为实际行动。分析您的 TikTok 成绩指标应该直接影响您的内容营销策略。

识别您表现最佳的内容支柱

内容支柱是您定期关注的主要主题或形式。通过跟踪每种视频类型的指标，您可以确定哪些支柱最能引起观众的共鸣。

例如，一家专注于太阳能电池板和热泵等能源解决方案的新型安装公司，可能有如下支柱：

1. 教育类：说明虚拟电池如何工作或自我消费的益处的视频。

2. 幕后花絮：客户现场安装太阳能板的满盈的时间流逝视频。

3. 推荐：质优的访谈解释帐单节省视频的满意客户。

4. 消除误解：关于电动汽车充电站的常见误解的短视频。

通过分析每个支柱的 KPI，公司可能会发现“幕后花絮”视频生成最多的分享，而“教育类”内容获得最多的保存。此信息允许他们更明智地分配内容创作资源。

找到最佳发布时机

虽然存在一般研究，但最佳发布时机对于每个账户是独特的。使用您原生分析工具中的“追随者”标签，以识别您的受众最高活动的时间。测试这些高峰周围的不同时段，并在几周后分析结果以建立最佳发布时间表。

有机价值：将互动转化为投资回报

有机营销的挑战之一是证明其财务价值。这就是有机价值这一概念的意义所在。这是一个估算结果（覆盖、互动）通过有机努力达到，而在广告竞价中需要花费的费用。

计算这个价值可以让您：

• 证明内容战略的投资回报率给决策者。

• 指导预算分配：如果您关于特定主题的有机内容产生高有机价值，您可能减少在该主题上的广告支出并重新投资于内容创建。

对于像新型安装这样的公司，关于热泵效益的病毒视频可能有数千欧元的有机价值，证明他们的 TikTok 存在以低成本接触潜在客户的效力。

不要忘记付费广告的指标

如果您使用 TikTok 广告，另一个指标体系便会发挥作用。TikTok Ads Manager 提供了具体数据，以衡量广告的表现。这些指标通常与点击后的行为相关。

特别包括：

• 归因指标：追踪用户在看到您的广告后的行为（例如，每次购买成本）。

• 页面或应用事件：测量网站或应用上的互动（例如，加入购物车事件数量，按钮点击量）。

• 视频观看指标：分析广告的观看行为（例如，6秒观看次数）。

解释广告数据时要小心

单独分析指标可能具有误导性。例如，从广告中获得的“购物车新增”次数很高但完成购买数量很少，这可能表明问题不在广告本身而在于结账流程或运费。关键是跟踪整个转换漏斗。

最终，TikTok 指标不仅是插入仪表板的数字。它们是关于您的观众、信息的相关性和品牌影响的有价值信息。通过花时间分析它们，您将创意直觉转化为强大的数据驱动营销策略，能够为您的业务产生真实和可持续的增长。

常见问题

TikTok 上的 KPI 是什么？

TikTok 上的 KPI（关键绩效指标）是用来评估您内容有效性的一种指标。在原生分析工具中看到的基本 KPI 包括视频浏览量、个人资料浏览、喜欢、评论和分享。它们是测量您的 TikTok 营销策略表现所需的重要指标。

如何计算 TikTok 上的互动率？

计算互动率的最常见公式是基于浏览量：将总喜欢数、评论数和分享数相加；然后将此和除以总浏览数；最后乘以 100 得到百分比。

如何查看关于我的 TikTok 受众的人口统计数据？

要查看关于您的受众的人口统计数据，您需要一个商业账户。进入您的创作者工具，然后“分析”。在“追随者”标签中，您会找到关于性别、位置（主要地域）和您的追随者活动时间的信息。