نسبة النقر في إنستجرام: كيفية حسابها وتحسينها

تستثمر الوقت والمال في إعلانات Instagram الخاصة بك، لكن هل تشعر أن جهودك لا تؤتي ثمارها دائمًا؟ معرفة ما إذا كانت حملاتك الإعلانية تجذب انتباه جمهورك حقًا أمر حاسم، وهنا يأتي دور معدل النقر، أو CTR. هذا المؤشر الرئيسي للأداء هو أكثر بكثير من مجرد نسبة مئوية بسيطة؛ فهو انعكاس لحيوية حملاتك، ويكشف عن مدى ملاءمة رسالتك وجاذبية الصور لديك.

فهم وتحليل وتحسين معدل النقرات على إعلانات Instagram الخاصة بك يمكن أن يحول الحملات العادية إلى آلات تحويل حقيقية. اتبع هذا الدليل لفك شفرة هذا المقياس الأساسي واكتشاف استراتيجيات ملموسة لتعزيز نتائجك.

ما هو معدل النقر على Instagram؟

معدل النقر (CTR) هو مؤشر تسويقي يقيس نسبة الأشخاص الذين ضغطوا على رابط أو دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) في إعلانك، مقارنة بالعدد الإجمالي لمرات عرض الإعلان (الانطباعات). بمعنى آخر، يُحدِّد فعالية إعلانك في تحفيز العمل الفوري.

يعتبر معدل النقر المرتفع عادةً علامة جيدة. يعني ذلك:

• رسالتك ذات صلة: محتوى إعلانك يتوافق مع الجمهور المستهدف.

• الصورة جذابة: صورتك أو الفيديو الخاص بك يجذب الانتباه بنجاح في عالم تنافسي للغاية.

• استهدافك دقيق: تعرض إعلانك للأشخاص المناسبين، الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعرضك.

وعلى العكس، يمكن أن يشير معدل النقر المنخفض إلى عدم توافق بين إعلانك والجمهور، أو صورة غير جذابة، أو دعوة لاتخاذ إجراء غير واضحة. تجاهل هذا المقياس يشبه الإبحار بدون بوصلة، على أمل الوصول إلى وجهتك بلا توجيه. بالنسبة لشركة مثلنا، متخصصة في حلول الطاقة للمنازل، فإن معدل النقر الجيد على الإعلانات التي تُروِّج لمحطات شحن السيارات الكهربائية يؤكِّد أننا قد استهدفنا بشكل صحيح مالكي السيارات الكهربائية المهتمين باستهلاكهم.

كيف يتم حساب معدل النقر على Instagram؟

حساب معدل النقر بسيط ومباشر، مما يجعله مقياسًا سهل التتبع لتقييم الأداء بسرعة. الصيغة هي كالآتي:

CTR (%) = (إجمالي عدد النقرات على الإعلان / إجمالي عدد الانطباعات للإعلان) × 100

على سبيل المثال، إذا تم عرض إعلانك 10,000 مرة (انطباع) وحقق 150 نقرة، فإن معدل النقر سيكون:
(150 / 10,000) × 100 = 1.5%

يمكنك الاعتماد على عدة أدوات للحصول على هذه الأرقام:

• مدير إعلانات Meta: يعد هذا المصدر الأكثر موثوقية وتفصيلاً. يوفر معدل النقر مباشرة لكل حملة، مجموعة إعلانات، وإعلان فردي.

• إحصائيات Instagram: بالنسبة للمنشورات الممولة، يمكنك الوصول إلى الإحصائيات الأساسية مباشرة من التطبيق، رغم أن Ads Manager يقدم نظرة أكثر شمولاً.

• تحليلات Google: إذا كان هدفك هو جلب حركة المرور إلى موقعك، يمكن أن تساعدك تحليلات Google في تتبع النقرات القادمة من حملات محددة باستخدام معلمات UTM في روابطك.

الانطباعات مقابل الوصول: ما الفرق؟

من المهم عدم الخلط بين الانطباعات والوصول. يمثل الوصول عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا إعلانك. بينما الانطباعات تتوافق مع العدد الإجمالي لمرات عرض إعلانك. يمكن للشخص نفسه أن يرى إعلانك عدة مرات، محققًا انطباعات متعددة لشخص واحد.

ما هو معدل CTR الجيد على Instagram؟

السؤال المتكرر