Ce este TikTok și cum funcționează

Te-ai întrebat vreodată cum a devenit o aplicație pentru partajarea videoclipurilor scurte și amuzante o forță culturală globală care influențează tot, de la topurile muzicale până la strategiile de marketing? Probabil ai auzit de TikTok, ai văzut videoclipurile sale distribuite în altă parte sau poate deja derulezi prin fluxul său nesfârșit. Dar ce este exact această platformă și cum a captat atenția a miliarde de oameni?

TikTok este o aplicație de social media dedicată conținutului video scurt. Lansată în forma sa actuală în 2018, permite utilizatorilor să creeze, partajeze și să urmărească videoclipuri cu o durată între câteva secunde și câteva minute. Condusă de un algoritm puternic și renumit pentru că creează dependență, pagina sa personalizată "Pentru Tine" oferă un flux continuu de conținut adaptat intereselor fiecărui utilizator, făcând din TikTok un centru pentru divertisment, comedie, educație și comerț. În timp ce nivelurile ridicate de implicare sunt celebrate de creatori și branduri, proprietatea sa a plasat-o, de asemenea, în centrul controversei politice internaționale.

Înțelegerea fenomenului TikTok

În esență, TikTok este o mașinărie de creat și consumat conținut. Atracția sa constă în simplitatea și libertatea creativă pe care o oferă. Utilizatorii pot filma și edita videoclipuri direct în aplicație, adăugând muzică, efecte sonore, filtre și caracteristici de realitate augmentată cu doar câteva atingeri. Această accesibilitate a redus bariera de producție video, dând putere oricui are un smartphone să devină creator.

Experiența este definită de două fluxuri principale: "În Urmărire," care arată conținut de la conturile pe care le-ai ales să le urmărești, și pagina "Pentru Tine" (FYP). FYP-ul este ingredientul secret al aplicației. Folosește un algoritm sofisticat de recomandare pentru a învăța ce îți place bazându-se pe obiceiurile tale de vizionare—ce vizionezi, re-vizionezi, apreciezi, partajezi și comentezi—pentru a-ți oferi un flux nesfârșit și personalizat de conținut nou. Aceasta creează un ciclu de feedback extrem de captivant care menține utilizatorii angajați perioade lungi.

Magia TikTok constă în faptul că nu este doar despre cine cunoști; este despre conținutul pe care îl iubești. Algoritmul este conceput să conecteze creatorii cu publicuri care vor aprecia munca lor, indiferent de numărul de urmăritori, ducând la momente virale care pot apărea peste noapte.

Această concentrare pe descoperire mai mult decât pe conexiune socială este un diferențiator cheie față de alte platforme precum Facebook sau Instagram. În timp ce acele platforme au prioritizat inițial conținutul de la prieteni și familie, TikTok a fost întotdeauna despre descoperirea unor noi creatori și tendințe de pe tot globul.

De la Musical.ly la o putere globală

Ascensiunea meteorică a TikTok nu a fost un succes peste noapte, ci rezultatul unei creșteri strategice și al unei achiziții decisive. Aplicația a fost lansată în septembrie 2016 de compania chineză de tehnologie ByteDance, unde este cunoscută sub numele de Douyin. În timp ce era populară în China, explozia sa globală a început cu adevărat după ce ByteDance a achiziționat o aplicație rivală, Musical.ly, la sfârșitul lui 2017.

Musical.ly era o aplicație populară, mai ales în rândul unui public tânăr din Occident, care le permitea utilizatorilor să creeze și să partajeze videoclipuri scurte de sincronizare labială. Prin fuzionarea listei de conturi cu 200 de milioane de utilizatori existenți ai Musical.ly în TikTok în 2018, ByteDance a creat un gigant global instantaneu. Această mișcare a combinat performanța tehnică a motorului de recomandare al ByteDance cu o bază de utilizatori internațională stabilită și implicată.

Această strategie a dat roade spectaculos. Până la mijlocul anului 2020, evaluarea ByteDance a crescut vertiginos și, până în 2023, TikTok a fost evaluată la aproximativ 66 de miliarde de dolari, ceea ce face ca aceasta să fie una dintre cele mai valoroase companii private din lume. De la începutul anului 2024, aplicația fusese descărcată de aproximativ 4,7 miliarde de ori, consolidându-și locul printre platformele de social media de prim rang.

Cine folosește TikTok? O privire asupra bazei de utilizatori

Cunoscută inițial ca o aplicație pentru Gen Z, baza de utilizatori a TikTok a maturizat și diversificat semnificativ. În timp ce publicul tânăr rămâne un grup demografic de bază, milenialii, Generația X și chiar afacerile s-au îndreptat către platformă.

În 2024, TikTok este disponibil în peste 150 de piețe și suportă mai mult de 50 de limbi. Iată câteva statistici cheie care conturează o imagine a publicului său:

• Demografia de vârstă: Cel mai mare grup de utilizatori este format din persoane cu vârsta între 18 și 24 de ani, reprezentând aproximativ 37% din audiență. Totuși, segmentul de vârstă 25-34 este în creștere rapidă.

• Distribuția de gen: Baza de utilizatori este relativ echilibrată, cu aproximativ 52% utilizatori de sex feminin și 48% utilizatori de sex masculin.

• Acoperire geografică: Statele Unite aveau peste 100 de milioane de utilizatori în 2023, ceea ce o face una dintre cele mai mari piețe în afara Chinei.

• Angajamentul: Timpul mediu petrecut în aplicație este extrem de ridicat, copiii petrecând în medie aproximativ 75 de minute pe zi.

Dincolo de tineret

În timp ce reputația TikTok este legată de generațiile mai tinere, este o greșeală să o desconsideri ca o „aplicație pentru copii.” Un număr tot mai mare de profesioniști, experți și pasionați utilizează platforma pentru infotainment, împărtășind sfaturi rapide despre tot, de la finanțe personale și gătit la îmbunătățiri ale locuinței și concepte științifice.

TikTok pentru afaceri: O nouă frontieră pentru marketing

Pentru afaceri, TikTok reprezintă o audiență masivă și extrem de implicată. Totuși, marketingul pe platformă necesită o abordare diferită față de social media tradițională. Reclamele corporative, finisate, care pun accent pe superioritatea produsului, eșuează adesea. În schimb, succesul pe TikTok depinde de autenticitate, creativitate și participarea la cultura platformei.

Brandurile găsesc de obicei succesul acționând ca și cum ar fi creatori. Deschid conturi de utilizatori, creează videoclipuri în stil natural și participă la tendințe. Scopul final este de a crea conținut care se simte organic, distrează și încurajează participarea utilizatorilor prin duete, implementări sau provocări, sperând la un moment viral care să amplifice mesajul brandului.

Strategii de marketing de succes

1. Provocări de hashtag: Brandurile creează un hashtag unic și provoacă utilizatorii să creeze videoclipuri în jurul unei teme specifice. Campania #Boorito de la Chipotle, care a încurajat utilizatorii să posteze costumele de Halloween pentru șansa de a câștiga cupoane, a adunat peste patru miliarde de vizualizări.

2. Colaborări cu influenceri: Parteneriatul cu creatori TikTok deja stabiliți ajută brandurile să acceseze o audiență existentă și implicată. Campania #eyeslipsface de la e.l.f. Cosmetics, creată cu influenceri, a devenit o senzație virală cu peste 10 miliarde de clicuri.

3. Prezența autentică a brandului: Pur și simplu arătând o față diferită, mai umană a afacerii poate construi o bază solidă de urmăritori. Contul NBA, cu peste 21 de milioane de urmăritori, folosește un mix de momente de joc, clipuri din culise și momente amuzante pentru a conecta cu o audiență globală și tânără.

Chiar și afacerile din sectoare foarte specializate pot valorifica formatul platformei. De exemplu, o companie axată pe soluții inteligente de energie ar putea folosi TikTok pentru a crea videoclipuri captivante care să demistifice subiecte complexe. Clipuri rapide ce arată un timelapse al unei instalări de panouri solare, explică funcționarea unei pompe de căldură sau oferă sfaturi pentru reducerea facturilor la energie pot conecta cu proprietarii de locuințe într-un mod modern și accesibil. Prin simplificarea informațiilor tehnice în conținut vizual pe înțelesul tuturor, aceste companii pot construi conștientizarea brandului și se pot stabili ca experți prietenoși în domeniu.

Sfaturi pentru afaceri pe TikTok

Dacă te gândești să folosești TikTok pentru afacerea ta, începe prin a observa. Petrece timp pe pagina "Pentru Tine" pentru a înțelege tendințele actuale, sunetele populare și formatele de conținut. Nu-ți fie frică să experimentezi cu conținut lejer, neprelucrat. Autenticitatea depășește aproape întotdeauna reclamele cu valoare de producție ridicată pe această platformă.

Controversele și provocările cu care se confruntă TikTok

În ciuda popularității sale enorme, călătoria TikTok a fost presărată cu controverse, cauzate în principal de proprietatea sa chineză. Guvernele și experții în securitate au exprimat preocupări persistente că ByteDance ar putea fi forțată să partajeze datele utilizatorilor cu guvernul chinez sau să folosească algoritmul platformei pentru a promova propaganda.

Scrutinul politic și legal

• Statele Unite ale Americii: În SUA, aceste preocupări au condus la o presiune politică semnificativă. Administrația Trump a amenințat prima dată cu o interdicție în 2020, ceea ce a dus la o propunere de a crea o nouă entitate în SUA, TikTok Global, cu Oracle și Walmart ca parteneri. Deși acea înțelegere a eșuat, presiunea a continuat. În aprilie 2024, a fost semnată o lege bipartită care ar interzice TikTok în SUA, dacă ByteDance nu își vinde operațiunile americane într-un an. Viitorul acestei legi rămâne incert, cu posibile provocări legale și schimbări politice.

• Alte țări: TikTok s-a confruntat și cu interdicții și restricții în alte națiuni. India a interzis aplicația în 2020 pe fondul tensiunilor de frontieră cu China, invocând riscurile de securitate națională. De asemenea, a fațat interdicții temporare în țări precum Indonezia și Bangladesh din cauza problemelor de moderare a conținutului.

• Europa: În 2024, Comisia Europeană a deschis proceduri oficiale pentru a investiga dacă TikTok a încălcat Actul de Servicii Digitale al UE privind protecția minorilor, transparența în publicitate și riscurile unui design adictiv.

Confidențialitate și moderarea conținutului

Dincolo de problemele geopolitice, TikTok s-a confruntat, de asemenea, cu amenzi pentru gestionarea datelor copiilor. În 2019, a plătit o înțelegere de 5,7 milioane de dolari către Comisia Federală de Comerț a SUA (FTC) pe fondul acuzațiilor că a colectat ilegal informații personale de la copii sub 13 ani.

Protejarea informațiilor tale

Ca orice platformă de social media, TikTok colectează o cantitate semnificativă de date despre utilizatorii săi. Este înțelept să fii atent la informațiile pe care le partajezi, să-ți revizuiești regulat setările de confidențialitate și să fii precaut cu privire la acordarea permisiunilor inutile aplicației.

TikTok este o platformă puternică ce a schimbat fundamental peisajul social media și cultura digitală. Este un loc de creativitate imensă, comunitate și oportunități atât pentru indivizi, cât și pentru afaceri. Totuși, calea sa înainte este umbrită de preocupări semnificative privind confidențialitatea și tensiuni geopolitice care vor continua să îi modeleze viitorul pe piața globală.

Ce companie deține TikTok?

TikTok este deținut de ByteDance, o companie chineză de tehnologie cu sediul în Beijing. Din cauza presiunilor politice din Statele Unite, ByteDance a fost obligată de legea americană să vândă operațiunile americane ale TikTok unei companii care nu este chineză sau să se confrunte cu o interdicție în țară.

Cum pot investi în acțiunile TikTok?

În prezent, nu poți investi direct în acțiunile TikTok deoarece este o subsidiară deținută integral de ByteDance, care este o companie privată. Nu există nicio acțiune tranzacționată public pentru TikTok sau ByteDance. Acest lucru s-ar putea schimba dacă o parte a companiei, cum ar fi operațiunile sale din SUA, va fi separată și listată public în viitor.

Este TikTok interzis undeva?

Da. Începând din 2024, TikTok este interzisă în mai multe țări, cel mai notabil în India. De asemenea, a întâmpinat interdicții temporare sau restricții în alte națiuni precum Pakistan și Bangladesh. În Statele Unite, o lege adoptată în 2024 amenință cu o interdicție dacă compania nu este vândută unui proprietar non-chinez până la o dată limită în 2025.

Cui se adresează TikTok?

Deși TikTok este cel mai popular în rândul utilizatorilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, publicul său este larg și divers. Există baze semnificative de utilizatori printre adolescenți (13-17 ani), tineri adulți (25-34 ani) și un număr în creștere de utilizatori peste 35 de ani. Conținutul de pe platformă este suficient de variat pentru a atrage persoane de toate vârstele.

Ce tip de conținut funcționează cel mai bine pe TikTok?

Conținutul autentic, captivant și creativ tinde să performeze cel mai bine. Acesta include:

• Divertisment: Schițe de comedie, provocări de dans și videoclipuri de sincronizare labială.

• Infotainment: Tutoriale educaționale rapide, sfaturi DIY, sfaturi financiare și trucuri pentru viață.

• Conținut la care ne putem raporta: Videoclipuri care ating experiențe comune, tendințe și cultura populară.

• Videoclipuri vizual satisfăcătoare: Conținut ce prezintă lucruri precum gătitul, crearea de artă sau organizarea care sunt plăcute de urmărit.

Cheia este să participi la tendințele actuale și să folosești sunete populare adăugându-ți propriul stil unic.