TikTok reduz conteúdo de IA: o que isso significa para o seu feed

Você já navegou pela sua página "Para Você" e se perguntou se aquela paisagem deslumbrante, interação hilária com celebridade ou animação perfeitamente criada era totalmente real? À medida que a inteligência artificial se torna mais sofisticada, a linha entre a criação humana e a geração por máquina está se tornando cada vez mais tênue. O TikTok, uma plataforma na vanguarda das tendências criativas, está agora introduzindo mudanças significativas na maneira como o conteúdo gerado por IA é gerido, rotulado e apresentado aos seus mais de um bilhão de usuários. Essas atualizações visam aumentar a transparência e, pela primeira vez, dar a você controle direto sobre a quantidade de conteúdo gerado por IA que aparece no seu feed.

A presença crescente da IA no TikTok

A inteligência artificial não se resume mais a filtros divertidos que adicionam orelhas de gato à sua selfie. No TikTok, o conteúdo gerado por IA (AIGC) abrange um amplo espectro de mídia, desde melhorias sutis até criações totalmente sintéticas. A própria plataforma define AIGC como qualquer imagem, vídeo ou áudio gerado ou significativamente modificado por processos de deep learning ou machine learning.

Isso inclui uma variedade de formatos que você já pode estar encontrando:

• Realidade Alterada: Vídeos apresentando uma pessoa real cuja voz, palavras ou ações foram modificadas pela IA. Isso poderia ser um deepfake onde alguém parece dizer algo que nunca disse.

• Cenas Aprimoradas: Imagens de um evento do mundo real que foram alteradas pela IA além da simples correção de cores, talvez adicionando ou removendo elementos significativos.

• Mídia Completamente Sintética: Vídeos ou imagens de pessoas, lugares e eventos—tanto reais quanto fictícios—criados do zero por um modelo de IA.

A escala desse conteúdo é impressionante. De acordo com números recentes, há agora mais de 1,3 bilhões de vídeos no TikTok que foram rotulados como gerados por IA. Embora isso ainda seja uma fração dos mais de 100 milhões de conteúdos carregados diariamente, o rápido avanço de ferramentas como o Sora do OpenAI e o Veo do Google sugere que esse número está prestes a explodir. O desafio, então, é fomentar a criatividade enquanto mantém um ambiente transparente e autêntico para todos.

Uma nova era de controle: Colocando usuários no comando

Em uma grande mudança, o TikTok está se movendo para empoderar sua comunidade, dando aos usuários controle direto sobre sua exposição ao conteúdo gerado por IA. A plataforma está testando um novo recurso que permitirá a você reduzir ou aumentar a quantidade de AIGC que vê, uma mudança que em breve será lançada globalmente.

Essa nova funcionalidade será integrada às configurações existentes de "gerenciar tópicos" dentro do aplicativo. Assim como você pode atualmente dizer ao algoritmo que deseja ver menos conteúdos sobre tendências de dança ou mais sobre atualidades, em breve poderá selecionar "conteúdo gerado por IA" e ajustar sua prevalência no seu feed.

Empoderando escolhas informadas

Esse movimento em direção a um maior controle do usuário reflete um princípio mais amplo de transparência e empoderamento. No seu núcleo, o objetivo é dar aos indivíduos as ferramentas para curar sua própria experiência, seja no mundo digital ou no físico. Assim como acreditamos em fornecer soluções solares inteligentes aos proprietários de residências para dar-lhes controle total sobre o consumo e os custos de energia, o TikTok agora visa dar aos usuários um nível semelhante de controle sobre sua dieta digital. Isso é sobre transformar uma experiência de consumo passiva em uma ativa e gerenciada. Ao entregar as rédeas, a plataforma reconhece que, embora muitos apreciem a criatividade desbloqueada pela IA, outros podem preferir uma experiência mais orgânica e não filtrada. Essa mudança permite ambos, atendendo às preferências individuais em vez de um modelo único.

O que é "lixo de IA"?

O termo "lixo de IA" surgiu para descrever conteúdo de baixa qualidade, produzido em massa e muitas vezes sem sentido gerado por IA. Isso pode incluir desde animações estranhas e surreais até vídeos "explicativos" automatizados que são factualmente incorretos. A nova opção de filtragem no TikTok pode ser uma ferramenta poderosa para os usuários reduzirem a exposição a esse tipo de ruído digital.

O papel crítico de rotulagem e transparência

Para fazer escolhas informadas, os usuários primeiro precisam saber o que estão vendo. É por isso que o TikTok estabeleceu um sistema robusto de rotulagem, encorajando—e em alguns casos, exigindo—que os criadores de conteúdo divulguem quando seus conteúdos são feitos com IA. O objetivo principal é evitar que os espectadores confundam fato com ficção e manter as Diretrizes da Comunidade sobre Integridade e Autenticidade.

O TikTok usa uma abordagem dupla para rotulagem:

1. Rótulos Aplicados por Criadores: Os criadores podem e devem aplicar manualmente um rótulo ao conteúdo que é completamente gerado ou "significativamente editado" por IA. Quando isso é feito, um rótulo "Criador rotulado como gerado por IA" aparece na postagem. O TikTok adverte que aplicar esse rótulo de forma enganosa em conteúdo não alterado é uma violação dos Termos de Serviço e pode resultar na remoção de conteúdo.

2. Rótulos Automáticos: Em muitos casos, o TikTok aplicará automaticamente um rótulo "gerado por IA". Isso acontece quando um criador usa um dos efeitos de IA do TikTok ou quando a plataforma detecta metadados que indicam geração por IA. O TikTok se associou à Coalizão para Proveniência e Autenticidade de Conteúdo (C2PA) para usar sua tecnologia "Content Credentials", que embute metadados em um arquivo que instantaneamente o identifica como AIGC. Uma vez que esse rótulo automático é aplicado, ele não pode ser removido.

O que "significativamente editado" significa?
O TikTok considera que o conteúdo é significativamente editado por IA quando imagens ou vídeos reais são modificados além de pequenos aprimoramentos. Isso inclui mídia sintética onde:

• Os sujeitos principais são mostrados fazendo algo que não fizeram (por exemplo, dançando).

• Os sujeitos principais são retratados dizendo algo que não disseram (por exemplo, usando uma voz clonada por IA).

• A aparência do sujeito principal é substancialmente alterada, a ponto de ser irreconhecível (por exemplo, uma troca de rosto por IA).

As Linhas Vermelhas: Que conteúdo de IA é banido no TikTok?

Embora a rotulagem promova a transparência, alguns tipos de conteúdo gerado por IA são considerados nocivos independentemente da divulgação e são completamente proibidos. As políticas do TikTok são projetadas para evitar a disseminação de desinformação e proteger as pessoas de danos.

Mesmo com um rótulo adequado, os seguintes tipos de AIGC não são permitidos:

• Conteúdo Autoritativo Enganoso: Conteúdo que retrata fontes autoritativas falsas (como organizações de notícias), eventos de crise ou mostra falsamente figuras públicas em contextos específicos enganosos, como sendo intimidadas ou fazendo um endosso falso.

• Semeantes não autorizados de figuras privadas: Usar a semelhança de qualquer figura privada adulta sem sua permissão é estritamente proibido.

• Semelhança de Menores: Qualquer conteúdo gerado por IA que use de forma realista a semelhança de uma pessoa com menos de 18 anos é proibido.

Os rótulos não são um passe livre

É crucial lembrar que um rótulo "gerado por IA" não isenta o conteúdo de outras Diretrizes da Comunidade do TikTok. Todo o conteúdo, independentemente de como foi feito, está sujeito a políticas contra personificação, desinformação, discurso de ódio e outros comportamentos prejudiciais. As violações resultarão em remoção de conteúdo ou ação contra a conta.

Um guia prático para criadores: Como rotular seu conteúdo

Se você é um criador usando ferramentas de IA, seguir as políticas de rotulagem do TikTok é essencial para construir confiança com seu público e garantir que seu conteúdo permaneça na plataforma. Felizmente, o processo é simples.

Para rotular uma postagem de Foto:

1. Toque no botão Adicionar postagem + e crie sua foto.

2. Na tela de postagem, toque em Configurações de postagem na parte inferior.

3. Ative a configuração de conteúdo gerado por IA.

Para rotular uma postagem de Vídeo:

1. Toque no botão Adicionar postagem + para gravar ou enviar um vídeo.

2. Após editar, toque no botão Continuar ✓ e, em seguida, toque em Próximo.

3. Na tela de postagem, toque em Mais opções... e ative a configuração de conteúdo gerado por IA.

O TikTok afirmou que ativar essa configuração não afetará negativamente a distribuição do seu vídeo, desde que ele esteja em conformidade com todas as outras Diretrizes da Comunidade. Ser transparente é um sinal de um criador responsável.

Dica de especialista: Construa confiança através da transparência

Não veja a rotulagem como uma tarefa. Em vez disso, encare-a como uma oportunidade de ser transparente com seu público. Os espectadores apreciam autenticidade e divulgar abertamente o uso de ferramentas de IA pode construir credibilidade e até se tornar parte de sua identidade criativa. Rotular seu trabalho proativamente previne potenciais reações negativas e mostra respeito por sua comunidade.

O quadro maior: desafios e iniciativas em nível de indústria

Os últimos movimentos do TikTok são parte de uma resposta mais ampla da indústria aos desafios e oportunidades apresentadas pela IA generativa. À medida que a tecnologia avança, as plataformas de mídia social estão lutando para equilibrar a liberdade criativa com a segurança do usuário e a integridade das informações.

Nesse sentido, o TikTok está investindo em literacia digital. A empresa lançou um fundo de US$ 2 milhões para alfabetização em IA para apoiar especialistas e organizações, como Girls Who Code, na criação de conteúdo educacional sobre o uso responsável de IA. Esta iniciativa visa equipar os usuários com as habilidades de pensamento crítico necessárias para navegar em um cenário digital cada vez mais complexo.

A plataforma também está abordando preocupações sobre suas estratégias de moderação de conteúdo. Em meio a discussões sobre o papel de moderadores humanos versus IA, o TikTok tem enfatizado uma abordagem híbrida. A empresa informa que seus sistemas automatizados levaram a uma redução de 76% no conteúdo chocante e gráfico visto por moderadores humanos no último ano. Seu objetivo declarado é usar a tecnologia para remover o conteúdo mais nocivo em grande escala, protegendo assim as equipes humanas de repetidas exposições a material perturbador, enquanto ainda aproveitam a expertise humana para casos mais complexos.

À medida que a IA continua a evoluir, os espaços digitais que habitamos mudarão com ela. A mudança de um sistema de moderação de cima para baixo para um que inclui a curadoria liderada pelo usuário é um passo significativo. Isso sinaliza um futuro onde sua experiência online não é apenas algo que acontece com você, mas algo que você ativamente molda. Ao fornecer ferramentas para transparência e controle, plataformas como o TikTok estão preparando o terreno para um mundo digital mais colaborativo e centrado no usuário.

Perguntas frequentes

O que acontece se eu esquecer de rotular meu conteúdo realista gerado por IA?

Se você postar conteúdo realista gerado por IA sem o rótulo exigido, isso viola as Diretrizes da Comunidade do TikTok. A plataforma pode remover o conteúdo, e violações repetidas podem levar a uma ação adicional contra sua conta. É sempre melhor ser proativo e rotular seu conteúdo corretamente durante o processo de upload.

Posso remover um rótulo "gerado por IA" do meu vídeo?

Se você aplicou manualmente o rótulo "Criador rotulado como gerado por IA", poderá editar a postagem. No entanto, se o TikTok aplicou automaticamente o rótulo "gerado por IA" (devido à detecção de efeitos de IA ou metadados C2PA), você não pode removê-lo. Este é um rótulo permanente projetado para garantir a transparência consistente.

Escolher ver menos conteúdo de IA tornará minha página "Para Você" entediante?

De jeito nenhum. Este recurso é sobre personalizar seu feed para corresponder às suas preferências. Se você prefere ver mais conteúdo criado por humanos sem modificação significativa por IA, o algoritmo se ajustará para mostrar mais disso. O objetivo é tornar seu feed mais relevante e agradável para você, qualquer que seja seus gostos.

O que é "lixo de IA" e como esse novo recurso ajuda a combatê-lo?

"Lixo de IA" refere-se a conteúdo de baixa qualidade, muitas vezes sem sentido, que é produzido em massa por modelos de IA. Pode encher os feeds e reduzir a qualidade geral da experiência do usuário. A nova configuração de "gerenciar tópico" oferece a você uma ferramenta direta para reduzir a visibilidade de tal conteúdo, permitindo que você filtre o ruído digital e se concentre no conteúdo criativo e de alta qualidade que deseja ver.