TikTokとは？どのように動作するのか

短くて風変わりな動画を共有するアプリが、音楽チャートからマーケティング戦略までに影響を与える世界的な文化の力になるなんて、考えたことありますか？おそらくTikTokのことを聞いたことがあるでしょうし、他の場所でその動画を見たことがあるでしょう。または、すでにその終わらないフィードをスクロールしているかもしれません。でも、このプラットフォームは一体何で、どうやって何十億もの人々の注目を集めたのでしょうか？

TikTokは短編動画コンテンツに特化したソーシャルメディアアプリです。現在の形としては2018年にリリースされ、ユーザーは数秒から数分の動画を作成、共有、視聴することができます。強力で中毒性があると評判のアルゴリズムによって、ユーザーの興味に合わせた内容を提供するパーソナライズされた「For You」ページが絶え間ないコンテンツの流れをもたらし、エンタメ、コメディ、教育、商取引の中心地となっています。クリエイターやブランドによってその高いエンゲージメントレベルが称賛される一方で、その所有者が国際的な政治論争の中心となっています。

TikTok現象を理解する

本質的に、TikTokはコンテンツの制作と消費の機械です。その魅力はそのシンプルさと創造の自由にあります。ユーザーはアプリ内で直接、動画を撮影・編集し、音楽、効果音、フィルター、AR機能を数回のタップだけで追加できます。このアクセスのしやすさが動画制作の壁を低くし、スマートフォンさえあれば誰もがクリエイターになることができます。

経験は主に2つのフィードによって定義されます：「フォロー中」にはフォローしたアカウントのコンテンツが表示され、「For You」ページ（FYP）がアプリの秘密のソースです。視聴習慣に基づいて好みを学び、新しいコンテンツを無限に個人化されたストリームとして提供する洗練された推奨アルゴリズムを使用します。これにより、ユーザーを長時間引きつけ続ける非常に中毒性のあるフィードバックループが生まれます。

TikTokのマジックは知り合っている人ではなく、愛するコンテンツにあります。アルゴリズムはフォロワー数に関係なく、クリエイターを彼らの作品を評価してくれるオーディエンスとつなげるように設計されており、一夜にしてバイラルな瞬間が生まれる可能性があります。

この発見に重点を置くことは、FacebookやInstagramのような他のプラットフォームとは一線を画しています。友人や家族のコンテンツを優先していたこれらのプラットフォームとは異なり、TikTokは常に新しいクリエイターや世界中のトレンドを発見することが目的でした。

Musical.lyからのグローバルパワーハウスへの道

TikTokの猛烈な成長は一夜の成功ではなく、戦略的な成長と重要な買収の結果です。このアプリは2016年9月に中国のテクノロジー企業ByteDanceによって立ち上げられ、中国ではDouyinとして知られています。しかし、そのグローバルな爆発は、ByteDanceが2017年末にライバルアプリMusical.lyを買収した後に本当の意味で始まりました。

Musical.lyは特に西洋の若い視聴者に人気のアプリで、短いリップシンク音楽ビデオを作成や共有することができました。2018年にMusical.lyの既存の2億人のユーザーアカウントをTikTokに統合することで、ByteDanceは即座にグローバルな巨人を創造しました。この動きは、ByteDanceの推奨エンジンの技術力と、確立され積極的に参加する国際的なユーザーベースを組み合わせたものです。

この戦略は大成功を収めました。2020年中頃までにByteDanceの評価額は急上昇し、2023年までにはTikTok自体が推定660億ドルと評価され、世界で最も価値のある民間企業のひとつとなりました。2024年初頭には、アプリは約47億回ダウンロードされ、トップクラスのソーシャルメディアプラットフォームとしての地位を確固たるものにしました。

TikTokを利用する人々: ユーザーベースの分析

当初はGen Zのアプリとして知られていましたが、TikTokのユーザーベースは大幅に成熟し、多様化しました。若いオーディエンスがまだ主要な人口統計である一方で、ミレニアル世代、Gen X、さらにはビジネスもこのプラットフォームに参加しています。

2024年時点で、TikTokは150以上の市場で利用可能で、50以上の言語に対応しています。以下はそのオーディエンスを示すいくつかの主要な統計です:

• 年齢層:最多のユーザーグループは18～24歳で、37%を占めています。しかし、25～34歳の層も急速に増加しています。

• 性別比:ユーザーベースは比較的均等で、約52%が女性、48%が男性です。

• 地理的範囲:2023年にはアメリカが1億以上のユーザーを持つ大きな市場のひとつです。

• エンゲージメント:アプリで平均して非常に長い時間を過ごし、 子供たちは1日あたり約75分使用しています。

若者を超えて

TikTokの評判は若者世代に結びつけられていますが、それを「子供のアプリ」として無視するのは間違いです。増え続けるプロフェッショナル、専門家、趣味人がこのプラットフォームを情報提供の場として使用し、パーソナルファイナンスから料理、ホームインプルーブメント、科学的概念に至るまでのクイックチップを共有しています。

ビジネスのためのTikTok: マーケティングの新たなフロンティア

ビジネスにとって、TikTokは巨大で非常に参加者が多いオーディエンスを提供します。 しかし、プラットフォームでのマーケティングは、従来のソーシャルメディアとは異なるアプローチが必要です。製品の優越性を強調する洗練された企業広告はよく失敗します。代わりに、TikTokでの成功は、プラットフォームの文化に参加し、真正性、創造性にかかっています。

ブランドは通常、自分たち自身がクリエイターのように振る舞うことで成功を見出します。ユーザーアカウントを開設し、ネイティブスタイルの動画を作成し、トレンドに参加します。究極の目標はオーガニックに感じられるコンテンツを作成し、 ユーザーがデュエット、ステッチ、チャレンジを通じて参加することを促進し、ブランドのメッセージを増幅するバイラルな瞬間を目指します。

成功するマーケティング戦略

1. ハッシュタグチャレンジ: ブランドはユニークなハッシュタグを作成し、ユーザーが特定のテーマに基づいて動画を作成するよう奨励します。Chipotleの#Booritoキャンペーンは、ユーザーがハロウィンコスチュームを投稿してクーポンを獲得する機会を得るよう奨励し、40億回以上のビューを集めました。

2. インフルエンサーとのコラボレーション: 確立されたTikTokクリエイターと提携することで、ブランドは既存の積極的なオーディエンスにアクセスできます。e.l.f. Cosmeticsの#eyeslipsfaceキャンペーンは、インフルエンサーと作成され、10億回以上のクリックを獲得したバイラルなセンセーションになりました。

3. 本格的なブランドプレゼンス: ビジネスの異なる、より人間的な側面を見せるだけで、強力なフォロワーを築くことができます。NBAのアカウントは、2000万人以上のフォロワーを持ち、ゲームのハイライト、舞台裏のクリップ、おもしろい瞬間をミックスして、グローバルで若いオーディエンスとつながっています。

高度に専門的なセクターにあるビジネスでも、プラットフォームの形式を活かすことができます。例えば、スマートエネルギーソリューションに特化した会社は、TikTokを使用して、複雑なトピックを解明する魅力的な動画を作成できます。ソーラーパネルの設置のタイムラプスの動画、ヒートポンプの仕組みの説明、エネルギー料金を削減するためのヒントを楽しむように示すことで、家庭所有者との親しみやすい専門家としてのブランド認知構築が可能です。

TikTok上でビジネスへの専門家のアドバイス

もしあなたがビジネス向けにTikTokの使用を考えているなら、最初に観察することから始めましょう。「For You」ページで流行を理解し、人気のあるサウンドやコンテンツの形式を把握してください。軽いノリで整備されていないコンテンツに挑戦してみてください。TikTokでは、製品価値の高い広告よりも、真正性のある内容の方が常にパフォーマンスが良いです。

TikTokが直面する論争と課題

その大きな人気にもかかわらず、TikTokの旅は主に中国の所有権からくる論争に満ちています。政府やセキュリティ専門家たちは、ByteDanceが中国政府とユーザーデータを共有するよう強制される可能性や、プラットフォームのアルゴリズムを使って宣伝を押し付ける可能性があると懸念を抱いています。

法的および政治的な監視

• アメリカ合衆国: アメリカでは、これらの懸念が大きな政治的圧力をもたらしています。トランプ政権は2020年に初めて禁止を脅かし、オラクルとウォルマートをパートナーとする新しいアメリカベースのエンティティ、TikTok Globalを創設する提案がなされました。 その提案は失敗しましたが、圧力は続きました。2024年4月には、ByteDanceが1年以内にアメリカの事業を売却しない限り、アメリカでのTikTokの禁止を命じる法案が成立しました。この法律の将来は順位付けチャレンジや政治的なシフトにより不透明です。

• 他国: TikTokは他の国でも禁止や制限に直面しています。インドは2020年に中国との国境緊張が理由でアプリを禁止し、国家安全保障リスクを理由にしてきました。インドネシアやバングラデシュのような国ではコンテンツモデレーションの問題により一時的な禁止も受けています。

• ヨーロッパ: 2024年、欧州委員会は、TikTokがEUのデジタルサービス法を違反しているかどうか、未成年者の保護、広告の透明性、依存性のデザインに関する調査を正式に開始しました。

プライバシーとコンテンツ管理

地政学的問題以外にも、TikTokは子供のデータに関する取り扱いで罰金を受けています。2019年には、13歳未満の子供から個人情報を違法に収集したとの訴えに対し、アメリカの連邦取引委員会（FTC）に570万ドルの和解金を支払いました。

情報を守るために

どのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、TikTokはユーザーについて多くのデータを収集しています。あなたが共有する情報に注意し、プライバシー設定を定期的に見直し、アプリに不要な権限を付与しないよう注意してください。

TikTokは、ソーシャルメディアとデジタル文化の風景を根本から変えた強力なプラットフォームです。個人やビジネスにとって創造性、コミュニティ、機会の場です。しかし、その未来は大きなプライバシーの懸念と地政学的な緊張によって雲がかかっており、グローバル市場での未来を形作り続けます。

TikTokを所有する会社はどこ？

TikTokは、中国のテクノロジー企業であるByteDanceが所有しています。アメリカ合衆国での政治的圧力のため、ByteDanceは、アメリカでの禁止を避けるために、TikTokのアメリカ事業を中国以外の会社に売るよう命じられています。

TikTokの株を投資するにはどうする？

現在、TikTokの株に直接投資することはできません。なぜなら、TikTokはByteDanceの完全子会社であり、ByteDanceは非公開企業だからです。アメリカの事業が分離されて上場されるなどの変化があれば、これが変わるかもしれません。

TikTokはどこで禁止されているの？

はい。2024年時点で、TikTokは数カ国で禁止されています。特にインドで禁止されており、パキスタンやバングラデシュのような他の国でも一時的な禁止または制限を受けています。アメリカでは、2024年に成立した法律が、会社が2025年の期限までに中国以外の所有者に売却されない場合、禁止になる可能性があります。

TikTokはどの年齢層向けですか？

TikTokは18～24歳のユーザーに最も人気がありますが、そのオーディエンスは広く多様です。ティーンエイジャー（13～17歳）、若い大人（25～34歳）、35歳以上の利用者も増えています。プラットフォーム上のコンテンツは幅広く、あらゆる年齢の人々に魅力的です。

TikTokで最も効果的なコンテンツは何ですか？

真実性があり、魅力的でクリエイティブなコンテンツが最も効果的です。これには次のものが含まれます:

• エンターテインメント: コメディスケッチ、ダンスチャレンジ、リップシンク動画。

• インフォテインメント: 短時間の教育チュートリアル、DIYのヒント、金融アドバイス、ライフハック。

• 共感できるコンテンツ: 共有体験、トレンド、ポップカルチャーに関連する動画。

• ビジュアルが満足感を与える動画: 料理やアートの制作、整理整頓など視覚的に楽しめるコンテンツ。

重要なのは、現在のトレンドに参加し、人気のある音を使いながらも自分の独自のひねりを加えることです。